Analyse du marché des produits pharmaceutiques (2008)

Thèmes abordés

Pharmacie - analyse marché - pharmacie

Résumé du document

Avec une croissance de l'ordre de 10% jusqu'en 2002 soutenue par des prix attractifs, une demande importante et en constante augmentation et les performances commerciales des produits stars (blockbusters), le marché pharmaceutique est l'un des plus porteurs.

Ce secteur comportant trois principaux segments, les médicaments éthiques, les génériques et les produits d'automédication, est dominé par les grands laboratoires pharmaceutiques. Les dépenses de santé et les autorisations de mise sur le marché sont les caractéristiques principales de ce marché qui reste rentable, malgré des politiques de santé de plus en plus agressives, rognant sur les marges des principaux acteurs.

Face à ces antagonismes croissants, on se demandera comment les grands laboratoires réagissent et s'adaptent.

Extraits

[...] Ils restent donc sur le marché même si ces génériques sont exposés à la concurrence. Dans le graphique suivant, nous constatons l'augmentation de la vente des génériques sur le marché pharmaceutique : 10/16 DIAGNOSTIC EXTERNE 9 mars 2008 Insuffisance de la R&D Afin de contrer les génériques, les laboratoires doivent s'assurer du renouvellement des produits et donc d'acquérir de nouveaux brevets, qui de part leurs prix sur le marché plus élevés permettent de combler les pertes causés par la vente de génériques. [...]

[...] En fait, ils commercialisent des copies de médicaments dont le brevet est expiré. Les entreprises capitalistiques cotées en bourse : ce sont des sociétés qui ont une activité de R&D et de production de médicaments importante, elles dépensent beaucoup dans ces domaines car elles possèdent les fonds nécessaires à ce développement. Les entreprises biotechnologiques comme PharmaMar qui développent un produit qui leur est propre, elles ont un statut de start-up Cette concentration unique sur un produit traduit une stratégie qui consiste à favoriser la R&D ainsi que la commercialisation du produit, pour pallier à un manque de fonds nécessaire à la recherche de plusieurs molécules à la fois. [...]

[...] Il peut donc s'agir d'une menace sur le long terme car les dépenses engagées pour la communication des médicaments sont supérieures à celles de la R&D. 12/16 DIAGNOSTIC EXTERNE 9 mars 2008 Les opportunités : Au cours des prochaines années, les personnes âgées (80 ans et plus) vont plus que quadrupler, en sachant que quatre personnes âgées sur 5 consomment au moins un médicament sur ordonnance, la consommation de médicaments va véritablement augmenté et développera considérablement le chiffre d'affaire des laboratoires. [...]

[...] En effet, les menaces visant les gros laboratoires et le secteur pharmaceutique en général sont de plus en plus nombreuses et de plus en plus vigoureuses. Cinq menaces majeures peuvent être relevées : Pressions des actionnaires et des investisseurs Les investisseurs, misant beaucoup de fonds dans le secteur de la pharmacie exercent une certaine pression sur les gros laboratoires afin qu'ils se recentrent sur leurs activités principales (produits éthiques) et qui sont les plus rentables. En effet, au plus les fonds déboursés dans le secteur pharmaceutique sont importants au plus il est normal que les investisseurs veulent en retirer une rémunération maximale, d'autant plus que ce secteur est très actif grâce à une demande toujours plus présente. [...]

[...] Les ventes de médicaments sans ordonnance (automédication) ne cessent de progresser l'année dernière), elles représentent du marché pharmaceutique mondiale. De plus en plus de fabricants vendent directement aux officines sans passer par les grossistes se réappropriant ainsi leur marge. La part de cette vente directe est en effet passée de il y a cinq ans à 15% aujourd'hui. Etant autorisée pour les produits non remboursables (médicaments contre la grippe, le rhume la publicité a un aspect cognitif auprès du grand public et favorise donc la croissance du marché pharmaceutique par la médiatisation de ses produits phares. [...]