Le marché des lessives

Thèmes abordés

Marché des lessives, lessives écologiques, écologie, crise économique, consommateur

Résumé du document

Nous allons expliquer pourquoi le marché de la lessive représentait en 1,39 milliards d'euros en 2011, mais aussi les raisons d'une hausse de 24,1% des ventes de lessives écologiques (LSA 2012). En d'autres mots, nous allons présenter les facteurs externes au marché ayant une influence sur ce dernier, à travers différents macro-environnements. Pour cela nous allons d'abord analyser s'il y a un effet de mode qui se propage concernant la lessive, puis nous analyserons la tendance qui oriente le marché et enfin nous parlerons des macro-environnements.

Extraits

[...] Pour ce qui est des produits écologiques, on peut parler d'une hausse de la consommation. En 2008 ce type de produits attirait des consommateurs et en 2010 on note une nette évolution avec un taux de 13,9% d'intéressés. Les produits écologiques sont de plus en plus prisé, cependant ce n'est pas qu'une tendance actuelle car cela peut perdurer pour devenir une norme. Source: LSA.fr / Le Monde Le macro-environnement technologique Les lessives doivent répondre à trois attentes afin d'innover: le soin de la peau et des vêtements la sensorialité l'efficacité (critère le plus important pour le consommateur) Lancement des nouvelles formules ultra concentrées et éco doses: modification du comportement d'achat consommateurs les choisissent au détriment des poudres, jugées moins simples à l'utilisation. [...]

[...] Le macro-environnement socio-culturel En période de crise les producteurs lancent les mini doses de lessive qui sont moins chères que les autres types de lessives car il y a moins de conditionnement pour ce produit. Les modes de vie changent, de plus en plus de ménage simple apparaissent : la hausse des séparations en est une cause, les étudiants vivant seuls, les célibataires, les veufs/veuves en sont d'autres. On se dirige vers une société individualiste, ces personnes n'ont donc pas besoin de grandes quantités de lessive, les producteurs l'ont compris en développant les mini doses ou éco doses. [...]

[...] Désormais 35% des lessives d'entrée de gamme sont de grandes marques au même prix que celles des MDD. Source: LSA.fr / Le Monde De plus, en période de crise les consommateurs font de moins en moins attention au packaging ou même à l'histoire du produit, ils vont à l'essentiel, ils veulent acheter une lessive de bonne qualité et non pas un nom ou une marque. Cependant, on a pu noter que les consommateurs avec le pouvoir d'achat le moins élevé sont ceux qui achètent les lessives de grandes marques. [...]

[...] Les consommateurs ont inconsciemment tendance à mettre une dose de lessive moindre à chaque lavage pour les utilisateurs de lessives liquides et de lessive en poudre Perte de pouvoir d'achat donc les consommateurs ont tendance à aller vers les MDD, moins chères que les autres marques Solutions anti-crise mises en place par les acteurs du marché Innovations pour sortir de la crise : nouvelles senteurs, nouvelles couleurs, nouveaux packagings (éco doses, capsules) et développement des produits concentrés Promotion des marques d'entrée de gamme de chaque entreprise Ex : Bonux pour Procter&Gamble Les trois principales entreprises évitent désormais les promotions sur plus de deux barils afin d'éviter le stockage Unilever propose de baisser les prix grâce à des conditionnements plus petits, avec moins de doses Résultats En 2010, les ventes de lessives, tous produits et marques confondus augmentent de 5%. Le marché des lessives est un des marchés qui a le mieux rebondi après (elle est pas finie )la crise. Il atteint en 2010 une taille (une valeur non de 1,3 milliard d'euros . Procter & Gamble a su conserver ses parts de marché ( et sa place de leader même si le groupe possède les marques les plus chères du marché. [...]

[...] Composantes de la croissance démographique, France hors Mayotte Année Population au 1er janvier Nombre de Naissances vivantes Nombre de décès Solde naturel Solde migratoire évalué + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + nd nd nd nd populations et 2013, état civil 2012, soldes migratoires : résultats provisoires arrêtés à fin 2012. nd : non disponible. Champ : France hors Mayotte. [...]