A l'heure du numérique, les rapports de force dans le paysage audiovisuel français se bouleversent. Quels enjeux pour quels acteurs ?

Résumé du document

Il est aujourd'hui légitime de se poser des questions quant à l'évolution des rapports de force dans le paysage audiovisuel français. Si, à priori, tous les acteurs ont intérêt au développement de nouveaux procédés de communication, tous ne vont pas en profiter de la même manière. Les premiers à en retirer des bénéfices seront les consommateurs, tandis que les chaînes hertziennes historiques, devraient attendre d'avoir digéré l'arrivée de nouveaux concurrents pour commencer à retirer des dividendes des nouvelles possibilités

Extraits

[...] D ] MALGRE TOUT, DES FREINS IMPORTANTS SUBSISTENT Le numérique va donc bouleverser le paysage audiovisuel français et avec lui les rapports de forces entre les différents acteurs. Néanmoins, il serait faux de croire que ces bouleversements vont arriver dès demain et produire leurs effets tout de suite. Une couverture non exhaustive La couverture du numérique terrestre ne va atteindre, au maximum, que 80% des français dès le départ. Il va donc falloir attendre un peu pour que la couverture du territoire et donc des téléspectateurs potentiels soit totale. [...]

[...] Tous les outils du numérique vont totalement bouleverser cet ordre établi. Les manières de penser la télévision vont devoir évoluer afin de répondre aux attentes des consommateurs. En effet, alors que jusqu'à aujourd'hui le téléspectateur était obligé de regarder les programmes lors de leur diffusion ou exceptionnellement en différé après un enregistrement sur cassette VHS il va pouvoir demain se composer sa vidéothèque en toute liberté. Le PVR va lui permettre d'absolument tout enregistrer afin de se composer lui-même son programme ! [...]

[...] Une qualité numérique de l'image et du son (image 16/9ème, son Dolby). La qualité proposée par la diffusion en numérique terrestre sera équivalente à celle que l'on a actuellement avec la diffusion par satellite. Accès à des services et programmes interactifs Multiplication des programmes régionaux et des chaînes locales Simplicité d'utilisation des équipements, surtout vis à vis des opérateurs satellites (équipement d'une parabole, installation, réglages, Les conditions d'accès Pour avoir accès à cette diffusion numérique, il va falloir s'équiper, soit d'un décodeur numérique, soit d'une télévision numérique. [...]

[...] Today, indeed, on the 30 billion francs of advertisement which are invested every year, only 1,6 billions go to the channels of the cable and the satellite. The consequences of the arrival of this new mode of broadcasting go even farther. Indeed, all the tariff logic of the terrestrian channels, which take advantage of the lack of space to impose high rates, is going to collapse. The audience at present concentrated between 6 channels is going to be divided between about fifteen channels. This increase of the offer is going to help the announcers to increase their strength in their negotiations with channels. [...]

[...] Il existe cependant un frein à ce développement des services interactifs. Pour l'heure, il n'existe en effet pas de norme commune. Autrement dit, une application écrite pour fonctionner sur TPS ne peut pas fonctionner sur Canal Satellite. Or, un langage informatique commun aux différentes plates- formes d'interactivité télévisuelle existantes permettrait à la fois de baisser le coût de développement des services, d'intégrer les décodeurs numériques à l'intérieur même des téléviseurs et ouvrirait enfin plus largement la télévision interactive au monde d'Internet. [...]