La méthodologie d’une étude de marché

Résumé du document

L'étude de marché est l'ensemble des méthodes utilisées pour recueillir, traiter, et analyser les informations sur l'environnement d'un produit ou d'un service. Une étude de marché est périssable et de courte durée, comme une photographie. Il faut toujours vérifier la date et la source. L'étude de marché est indispensable aux créateurs d'entreprises pour convaincre les investisseurs.

Extraits

[...] Il faut noter qu'il y a différents types de question afin d'être plus précis dans les réponses apportées : Dichotomiques, ouvertes, à choix multiples De plus, les opinions sont mesurées par une échelle qui va du tout à fait d'accord au pas du tout d'accord Etape 7 : Analyser l'ensemble des résultats L'analyse a pour but de segmenter le marché par des catégories de consommateurs ou de produits. La segmentation consiste à apporter une description de chaque groupe, tel que le sexe ou le mode de vie. Ceci va permettre à l'entreprise d'établir le développement et la stratégie adéquate à chaque segment. [...]

[...] Etape 8 : Rédiger et présenter son étude Lors de la rédaction de l'étude de marché, il faut, dans un premier temps, préciser les informations importantes de l'étude comme le contexte, les objectifs, mais aussi la méthodologie. Après cette étape, il faut présenter les résultats de manière synthétique et enfin, les détailler. Le rapport doit être axé autour d'un plan construit partant de thèmes généraux vers de plus précis. De plus, il faut être clair dans la rédaction en utilisant un vocabulaire simple et des phrases claires et courtes. Il est aussi nécessaire d'inclure sommaire et numérotation des pages du document. Pour illustrer le rapport, il faut utiliser des schémas, des graphiques et aussi des photos. [...]

[...] Il faut toujours vérifier la date et la source. L'étude de marché est indispensable aux créateurs d'entreprises pour convaincre les investisseurs. Etape 2 : Identifier les données à recueillir Les deux facteurs clés de succès dans la commercialisation d'un produit ou d'un service sont de bien connaître sa clientèle et son environnement. Le sujet doit être précis. Etape 3 : Quel type d'étude choisir ? Il existe quatre méthodes : L'étude documentaire consiste à rassembler des informations existantes et secondaires, publiques ou facilement accessibles dans les sociétés d'études. [...]

[...] Etape 4 : Rassembler l'information existante Il faut, avant de débuter une étude de marché, chercher, regrouper et classer les informations déjà existantes. Par exemple, on peut s'aider de sources comme les lettres de réclamations, les rapports de la force de vente et plusieurs organismes qui publient des statistiques gratuites ou peu couteuses. Car pour anticiper l'évolution du consommateur et donc du marché il faut appréhender leurs modes et leurs styles de vie. Pour obtenir des données internationales, nationales et régionales par secteur il faut s'adresser aux organismes et syndicats professionnels. [...]