Comment les magasins discounts parviennent-ils à fixer des prix aussi bas ?

Résumé du document

Trouver le bon prix de vente d'un bien ou d'un service est l'une des tâches les plus ardues pour l'entreprise. Depuis quelques années, les magasins discounts sont devenus les principaux concurrents des grandes surfaces grâce à des prix plus que concurrentiels. Comment ces magasins incontournables arrivent-ils à fixer des prix aussi bas ? Je ciblerai mon étude plus particulièrement dans le secteur alimentaire, et nous étudierons dans un premier temps, la fixation du prix par les distributeurs, et dans un second temps, les moyens qui permettent au hard discount de pratiquer des prix aussi bas (...)

Extraits

[...] On peut distinguer trois attitudes principales chez les entreprises : elles peuvent s'aligner sur les prix moyens du marché afin d'éviter toute guerre de prix, les leaders peuvent choisir un prix inférieur (pour augmenter leurs parts de marché) ou supérieur (pour accroître leur profit) à celui du marché, ou elles peuvent augmenter leurs prix en ayant confiance dans la fidélité de leurs consommateurs. Les dernières étapes sont le choix d'une méthode de tarification et pour terminer, la fixation du prix final. [...]

[...] Ces magasins comme lidl sont devenus les nouveaux chouchou des français. Le concept du discount consiste en différentes techniques visant à réduire au maximum les coûts liés à la distribution des produits. De gros volumes, une offre restreinte, des services quasi inexistants en échange de tarifs intéressants tel est le pari de ces libres services. Des gondoles aux articles à même le sol dans leurs cartons d'emballage, à la lumière industriel économique, à la publicité restreinte et au marge réduite tout est calculé pour rendre le prix final de vente largement inférieur à celui des grandes surfaces. [...]

[...] II) Par quels moyens les magasins hard discounts parviennent-ils à fixer des prix aussi bas ? Les magasins discounts sont influencés par les mêmes facteurs que les autres distributeurs lors de la fixation de leurs prix mais utilisent des techniques bien particulières afin de concurrencer le plus possible la grande distribution. Mais qu'est-ce que le hard discount ? Il s'agit d'un libre service alimentaire avec un personnel réduit, une présentation sommaire, un assortiment limité aux produits de base, des prix bas, peu ou pas de marques nationales, mais des produits sous marques de distributeurs ou des produits sans marque. [...]

[...] Depuis quelques années, les magasins discounts sont devenus les principaux concurrents des grandes surfaces grâce à des prix plus que concurrentiels. Comment ces magasins incontournables arrivent-ils à fixer des prix aussi bas ? Je ciblerai mon étude plus particulièrement dans le secteur alimentaire, et nous étudierons dans un premier temps, la fixation du prix par les distributeurs, et dans un second temps, les moyens qui permettent au hard discount de pratiquer des prix aussi bas. Comment les distributeurs fixent-ils leurs prix ? Les facteurs influençant la fixation d'un prix de vente sont nombreux. [...]

[...] De nombreuses petites économies qui au final permettent aux magasins discounts de casser leurs prix. Les magasins discounts sont influencés par un grand nombre de facteurs lors de la fixation de leurs prix tout comme tout autres distributeurs, cependant, de nombreuses techniques leurs permettent de pratiquer des prix très concurrentiels. Cette technique des prix bas leur a permis de devenir les nouveaux chouchous des français, mais resteront-ils aussi concurrentiels avec la montée fulgurante des marques de distributeurs ? Non compris le travail effectué hors la classe. [...]