Place de l'analyse de marché dans la démarche marketing

Thèmes abordés

Place, analyse, marché, démarche marketing, consommateur

Résumé du document

Marché des consommateurs finaux, (produits ou services).
Marché des entreprises : produits ou services qui s'adressent aux entreprises et aux collaborateurs, quelque soit la nature des biens vendus).
Marché des intermédiaires (distributeurs, revendeurs et détaillants).
Marché des ressources : (banque de dépôt ou banque d'affaire, organisme de crédit.

Extraits

[...] (Chercher des données sur plusieurs périodes) Prendre en compte l'impact du taux d'inflation Indicateurs sur les marchés : -parts de marché : (volume) nbr d'unités de conso d'une entreprise sur un marché donné, dans la zone géographique délimitée, pdt une période donnée. -Part de marché (valeur) : chiffre d'affaire d'une entreprise sur un marché donné, ds une zone géographique donnée, pdt une période donnée. -Part de marché relative : part de marché d'une entreprise divisée par la part de marché de son concurrent n°1. [...]

[...] (Hommes de marketing s'intéressent + à comprendre la structure et le fonctionnement du pt de vue de la demande) Les limites d'un marché Marché : (pt de vue historique) local ou endroit où des produits sont offerts à la vente. Limite par le produit ou le service (marché du stylo, des lessives ) Par le lieu (local, régional, international ) limitation du marché sur une zone géographique (marché chinois du luxe, de la glace en FR) Analyse systémique du marché Le marché : ensemble d'interactions entre des acteurs susceptibles d'exercer une influence. Ces acteurs peuvent être des individus ou des entreprises. [...]

[...] L'analyse systémique permet : -une meilleure compréhension des motivations et des actions des différents acteurs. - permet de mettre en lumière les rapports de force entre les différents acteurs. Périmètre d'un marché Volume d'un marché : nombre d'unités de conso en référence à une période donnée sur une zone géographique. ( du très gros marché à la niche) Volume, nombre de produits, litres, hl, kg, tonnes Volume d'un marché : valorisation en unité monétaire c'est-à-dire en chiffre d'affaire en référence à une période donnée sur une zone géographique précise. [...]