La marché des supports publicitaires sur le lieu de vente en France

Thèmes abordés

marché, supports publicitaires, lieu de vente, France, segment de marché

Résumé du document

Le marché français des supports publicitaires en point de vente (PLV) a globalement effacé les effets de la crise 2008-2009 marquée par un effondrement du marché de la communication auquel la PLV n'a pas échappé. Le marché de la PLV a marqué une progression de 12,5% en 2010 dans un marché de la communication en légère reprise (+2,9%) et un marché du hors média stagnant (+1%). Parmi l'ensemble des moyens de communication, la PLV réalise la plus forte progression et renforce le poids de la promotion dans les dépenses des annonceurs. Le marché de la PLV est estimé à 1 milliard d'euros en 2010. Les entreprises du secteur réalisent un chiffre d'affaires de l'ordre de 1,5 milliards d'euros toutes activité confondues, soit environ 65% de leur activité consacrée à la PLV. Parmi l'ensemble des investissements en communication, les dépenses de PLV représentent environ 3%. La PLV destinée au secteur « hygiène, santé, beauté » atteint 46% du volume global fabriqué en 2010 et est le principal soutien du marché.

Extraits

[...] Source : POPAI France (Institut de la Communication et du PLV) La chute du marché de la communication a conduit à un retour vers les matériaux les moins sophistiqués pour produire des objets peu coûteux. Au cours de périodes difficiles, les annonceurs ont tenté de maintenir une pression publicitaire forte tout en diminuant les coûts de fabrication. Ainsi, les objets dits « complexes » (structures composées de plusieurs matériaux et les matières plastiques ont été délaissés au profit du papier/carton. Mais le marché revient sur des matériels durables depuis 2010. [...]

[...] L'agence France Pub est optimiste pour 2011 et table sur une croissance du marché publicitaire en France. Le tableau ci-dessus présente les deux scénarii retenus par l'étude de France Pub et ses perspectives de croissance pour chacun d'entre eux. Prévisions de croissance du marché de la publicité selon 2 scénarii (source : Agence France Pub) Une croissance du marché de la publicité intégrant la fourchette - présage d'une bonne tenue des dépenses des annonceurs sur le marché de la PLV dans un futur proche. [...]

[...] Le marché de la PLV est estimé à 1 milliard d'euros en 2010. Les entreprises du secteur réalisent un chiffre d'affaires de l'ordre de 1,5 milliards d'euros toutes activité confondues, soit environ 65% de leur activité consacrée à la PLV. Parmi l'ensemble des investissements en communication, les dépenses de PLV représentent environ 3%. La PLV destinée au secteur « hygiène, santé, beauté » atteint 46% du volume global fabriqué en 2010 et est le principal soutien du marché. Source : POPAI France (Institut de la Communication et du PLV) Les actions de promotion constituent un sous ensemble du marché publicitaire. [...]

[...] Matériaux Objets complexes Matières plastiques Papiers, cartons Métal Bois Digital, média Autres nd Les fluctuations importantes observées attestent de la forte réactivité des fabricants de PLV aux besoins de la clientèle. On assiste au règne du « time to market », soit un temps de plus en plus réduit entre le développement, la fabrication et la mise à disposition sur le marché. Le client décide tardivement d'une opération et il faut que le matériel qu'il requiert soit réalisé dans des délais très courts. Les produits de beauté et de santé reprennent une part de marché élevée du CA de la branche). [...]