Le marché au sens étroit : taille, structure, tendance

Thèmes abordés

marché, sens, étroit, taille, structure, tendance

Résumé du document

· En quantité rendue (ici en volume)
· En valeur (combien d'argent)
Perspective dynamique d'évolution à adopter
On évalue les ventes par segment.Certains segments montent, d'autres baissent.
Voir sur plusieurs années
· Comparaison entre pays
· Comparaison en valeur et en taux de croissance
· Comparaison entre les secteurs

Extraits

[...] CHAPITRE II MARCHE LE MARCHE AU SENS ETROIT (Taille, Structure, Tendance) 1. Indicateurs liés à la taille En quantité rendue (ici en volume) En valeur (combien d'argent) Perspective dynamique d'évolution à adopter 2. Tendance d'évolution du marché On évalue les ventes par segment. Certains segments montent, d'autres baissent. Voir sur plusieurs années Comparaison entre pays Comparaison en valeur et en taux de croissance Comparaison entre les secteurs Le cycle de croissance d'un produit 3. Mesurer les positions concurrentielles Voir les offrants principaux, les grands groupes. [...]

[...] La part de marché se calcule par le ratio : ventes de la marque / ventes totales sur le marché. Les ventes peuvent être exprimées en valeur monétaire (C.A.) ou volumes de produits vendus Ex : Evian a une part de marché en valeur > à la part de marché en volume ce qui signifie : →prix élevés comme stratégie DN→Distribution Numérique : % de magasins de l'univers étudié où est présente la marque. Ex : sur 100 magasins, ma marque est présente dans 60 d'entre eux de DN. [...]