L'impact de l’introduction de la notion de différenciation des produits sur l’analyse économique

Résumé du document

L'homogénéité du produit est l'une des hypothèses de base du modèle de Concurrence Pure et Parfaite. Ceci est paradoxal, puisqu'en situation de concurrence, un bien est toujours amené à se différencier pour s'imposer sur le marché !

Cette différenciation des produits correspond à l'ensemble des « caractéristiques qui font que des produits similaires ne sont pas parfaitement substituables » (Samuelson & Nordhaus, Economie). On distingue deux formes principales de différenciation des produits: la différenciation horizontale, qui joue la carte de la diversité, de la variété par rapport à des produits de qualité identique, et la différenciation verticale, qui se fonde sur la qualité (réelle ou supposée), le contenu technologique innovant d'un produit. Les stratégies de différenciation des produits menées par les producteurs ne sont pas prises en compte par les modèles économiques de base. Dès lors, on peut se poser la question suivante : Quel impact a l'introduction de la notion de différenciation des produits sur l'analyse économique ?

La théorie nous apprend que les stratégies de différenciation des produits ont des effets vertueux pour le producteur. Le recours de fait massif à ces stratégies va bouleverser certaines clefs d'analyse traditionnelles.

Extraits

[...] Les stratégies de différenciation des produits ont donc des effets très vertueux pour le producteur. Celui-ci va donc, logiquement, y avoir presque systématiquement recours, ce qui change le cadre d'analyse. II- Le recours de fait massif à ces stratégies va bouleverser certaines clefs d'analyse traditionnelles Certains des grands modèles fondateurs élaborés par les classiques sont remis en cause La Concurrence Pure et Parfaite fait place à la concurrence monopolistique Même si nous sommes indubitablement dans le cadre d'une situation concurrentielle (il y a de la concurrence hors-prix), nous ne sommes pas dans une optique de Concurrence Pure et Parfaite, car l'une des hypothèses du modèle classique n'est pas respectée, du fait des stratégies de différenciation des produits : l'homogénéité du produit. [...]

[...] Nordhaus, Economie, Economica ( T. de Montbrial, E. Fauchart, Introduction à l'économie, Dunod ( Jacques Généreux, Economie politique Microéconomie, Les Fondamentaux Hachette ( Joseph E. Stiglitz, Carl E. [...]

[...] Ainsi, grâce aux stratégies de différenciation des produits, l'entreprise n'est pas price taker, comme en situation de Concurrence Pure et Parfaite. Elle dispose en effet d'une certaine marge de manœuvre quant aux prix qu'elle pratique (la courbe de demande n'est pas horizontale, la demande n'est pas infiniment élastique par rapport au prix). Néanmoins, l'entreprise n'est pas réellement en situation de monopole, et les produits qu'elle propose, quoique différenciés, subissent la concurrence de substituts proches. Elle n'est donc pas price maker. [...]

[...] Le rôle de l'innovation et des dépenses en Recherche & Développement est évidemment ici de primordial, même si celui du prestige de la marque a également son importance, puisqu'il est également question de qualité supposée. Les alternatives du producteur qui parie dur une différenciation horizontale de ses produits sont nombreuses. Son action repose en effet sur l'impact de la variété et de la diversification sur les choix du consommateur. La proximité et la facilité d'accès jouent également un grand rôle dans les stratégies de différenciation des produits. Ainsi, le boom des achats par Internet s'explique en grande partie par les coûts d'opportunité représentants par les déplacements. [...]

[...] Au regard des avantages que procurent à l'entreprise les stratégies de différenciation des biens, il semble plutôt bienvenu que la question d'un encouragement fiscal de la recherche privée fasse débat à l'approche des échéances électorales de 2007 Bibliographie ( Alain Beitone, Emmanuel Buisson, Christine Dello, Emmanuel Le Masson, Economie, Sirey ( Jean-Didier Lecaillon, Jean-Marie Le Page, Christian Ottavj, Economie contemporaine : Analyse et diagnostics, De Boeck Université ( Hal R. Varian, Introduction à la Microéconomie, De Boeck Université ( Gilbert Abraham-Frois, Economie politique, Economica ( Paul A. Samuelson, William D. [...]