L'entreprise et les marchés

Résumé du document

Exposé d'économie abordant l'entreprise et les marchés. Il est accompagné d'un schéma bilan en fin de document.

Extraits

[...] Quel avantage concurrentiel procurent l'innovation et la différenciation ? L'entreprise peut également desserrer La pression de la concurrence en innovant ou en se différenciant. L'innovation correspond à l'introduction de produits ou de procédés nouveaux: elle donne à l'innovateur un avantage concurrentiel soit en termes de coûts, soit en termes de produits, d'où des profits supérieurs (rente de monopole). Une protection juridique sous forme de brevets permet de bénéficier d'un monopole pendant 20 ans. La différenciation consiste à proposer un produit ou un service non similaire, non homogène par rapport à ceux de la concurrence : elle résulte de l'innovation, de la création d'une marque ou de dépenses de publicité. [...]

[...] Au niveau de l'entreprise, il s'agit de la concentration économique correspondant au poids des grandes entreprises. Trois types de concentration économique sont distingués : - la concentration horizontale concernant des opérations ou des firmes se situant au même stade du processus de production - la concentration verticale ou intégration concernant des opérations ou des firmes se situant en amont (vers la matière première ou le fournisseur) ou en aval (vers le distributeur); - la concentration conglomérale concernant des opérations ou des firmes intervenant dans des secteurs sans lien technique entre les activités. [...]

[...] Comment s'abstraire de la concurrence ? A. Pourquoi et comment grandir ? En acquérant une plus grande taille, l'entreprise bénéficie d'un avantage concurrentiel, notamment par des économies d'échelle et un meilleur pouvoir de négociation. La croissance peut s'opérer de deux manières éventuellement combinables: la croissance externe par acquisition d'entreprises déjà existantes ou la croissance interne provenant d'investissements créant de nouvelles capacités de production ou de nouveaux établissements. La croissance interne permet de sauvegarder le contrôle de l'entreprise, mais se confronte à des problèmes de financement. [...]

[...] L'entreprise et les marchés Quels objectifs des firmes face à la concurrence et aux incertitudes du marché ? A. Comment être rentable et être compétitif ? L'entreprise capitaliste vise le profit maximum: le profit correspond à l'excédent des recettes sur les coûts. Cette recherche s'inscrit dans un horizon soit court court-termisme» souvent financier), soit plus long (logique plus industrielle) en privilégiant la croissance. Pour subsister, la firme doit dépasser le niveau d'activité et de ventes qui couvre les coûts (point mort) et diminuer les coûts fixes par les économies d'échelle ou l'augmentation de la productivité. [...]

[...] Quelles sont les règles en matière de concurrence ? Les pouvoirs publics veillent au respect du principe de la concurrence : les traités de l'Union européenne ou les lois américaines ont codifié les pratiques anticoncurrentielles et notamment les abus de position dominante correspondant à des fixations de prix, à des partages de marchés, à des limitations de production, voire à des prix prédateurs (prix temporairement faibles pour éliminer des concurrents du marché). Des institutions veillent à ce respect: la direction de la Concurrence dépendant de la Commission européenne ou le Conseil de la concurrence ou la direction de la Concurrence dépendant du ministère des Finances. [...]