La politique d'entreprise

Résumé du document

- Croissance interne : entreprise construit une nouvelle usine, création d'une nouvelle activité. Elle la finance par des fonds propres + prêts + hausse de capital par les actionnaires.
Problème : saturation du marché, car elle se rajoute à ce qui existe déjà.
- Croissance externe : elle incorpore des actifs déjà existants.
Avantage évident : ne participe pas à la saturation du marché.
Inconvénient : capacité à absorber la nouvelle entreprise : réorganisation, harmonisation, problème de culture, de fonctionnement, de management.
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Extraits

[...] o Croissance oblique : concentration quasi horizontale hétérogène Ex : 2 rapprochement de choses comparables : savoir faire, mais différance fondamentale de besoins : Evian/Kronenbourg o Concentration conglomérale : apparue dans les années 30 aux USA : groupes de sociétés intervenants dans des secteurs d'activités très variées. A leur tête se trouve 1 société holding (possède les actifs financiers des autres entreprises Holding : logique financière : rentabilité de ses actions sans regarder la logique stratégique. - Croissance interne : entreprise construit une nouvelle usine, création d'une nouvelle activité. Elle la finance par des fonds propres + prêts + hausse de capital par les actionnaires. [...]

[...] Problème : saturation du marché, car elle se rajoute à ce qui existe déjà. - Croissance externe : elle incorpore des actifs déjà existants. Avantage évident : ne participe pas à la saturation du marché Inconvénient : capacité à absorber la nouvelle entreprise : réorganisation, harmonisation, problème de culture, de fonctionnement, de management Concentration absolue : n'utilise que des indices en valeurs absolues : le nbre d'entreprises existantes sur le marché. Marché concentré en valeurs absolues : peu d'entreprises sur le marché. [...]

[...] Il pale d'un principe de concurrence monopolistique (un marché à priori concurrentiel mais sur lequel un producteur exploite un quasi-monopole par une différenciation de produit, ce qui crée une concurrence non homogène. Ex : monospace à son lancement o Robinson : remet en cause l'objectif traditionnel l'entrepreneur (maximisation du profit), il peut selon lui y en avoir d'autre : croissance, sureté o Becker et Lancaster : nouveaux économistes, lecture plus réaliste de l'entreprise et de la firme : notion de panier de caractéristique : satisfaction du consommateur avec une caractéristique très particulière : le temps comme facteur de décision, il justifie l'achat. [...]

[...] Marché égalitaire : plus la courbe est proche de la diagonale : toutes les entreprises ont le même poids. Egalité parfaite : si la courbe se confond avec la diagonale. A partir du CA (le + svt), mais il en existe d'autres : Critère technique : volume de production, effectif employé Critère économique : rarement) : nombre de clients Critère financier : la concentration du capital sociétal (capital concentré) Apprécier la concentration d'un point de vue juridique : entreprise constituée d'un ou plusieurs établissements. [...]

[...] - Il faut que les activités secondaires ne soient pas trop importantes sinon elles sont prises en compte - Secteurs : principe de découpage, utile pour connaitre les consommations intermédiaires, échanges. - remarque : la notion d'activité peut poser problème dans la pratique parce que c'est une notion assez flou, pas trop établie - Il en existe 3 définitions : o L'activité peut se confondre avec la notion d'industrie : processus industriel utilisé Ex : le secteur de l'industrie pétrolière : ensemble d'industries qui utilisent le procédé de raffinage o L'activité peut être considérée comme la sphère de réalisation d'un produit : produit final Ex secteur des équipementiers automobile o L'activité peut se définir par la sphère de concurrence, c'est-à-dire le marché en termes concurrentiel Ex : la restauration commerciale/collective : En pratique, ce sont les coutumes professionnelles qui impose un choix = c'est par ca que se forment les conventions collectives + cette notion joue de + en + que ce soit dans les pays ou les unions, ils ont à juger les pratiques non-concurrentielles et donc on l'obligation d'utiliser la notion d'activité. [...]