Les différentes étapes d’une étude de marché

Thèmes abordés

Étapes, étude, marché, échantillon, cible

Résumé du document

L'étude de marché est devenue un passage obligé pour une création d'entreprise, pour un lancement d'un nouveau produit, mais surtout pour connaître les clients… Une étude de marché est couteuse et demande beaucoup de temps pour sa réalisation. Il faut qu'une étude de marché soit efficace afin de récolter un maximum d'informations qui répondront à notre problématique.

Extraits

[...] Les informations que nous pouvons trouver en interne peuvent être les commandes, le chiffre d'affaires (réalisé, en cours, à venir), les volumes des ventes et évolutions, les quantités produites, les factures et encaissements Les informations externes sont disponibles dans différentes sources tels que les documents rédigés par la CCI (Chambre du commerce et de l'industrie), I.N.S.E.E (institut national de statistiques et études économique), Il y a aussi les magazines spécialiser (capital, Management, CSA, l'Entreprise Il est nécessaire de vérifier au préalable, la pertinence la fiabilité et l'actualité des informations collectées. Une fois les données secondaires obtenues, il faut réaliser les études quantitatives et/ou qualitatives pour obtenir des données primaires. [...]

[...] Puis réaliser des tableaux croisés pour faire apparaître des relations significatives et calculer les coefficients de corrélation. Pour ce qui est de l'étude qualitative, il est recommandé de faire appel à des experts tels que des psycho-sociologues, ethnologues, éthologues. Cette phase va répondre à notre problématique et nous donner des pistes sur les décisions. Mais la démarche pour réaliser une étude de marché soi même reste plus aisé à lire qu'à faire, il y a donc société spécialisé dans la réalisation de ces études. [...]

[...] Mais pour réduire les coûts certaines entreprises peuvent effectuer eux mêmes certaines phases comme le questionnaire. Déterminer la cible et l'échantillon Cette phase est très importante dans l'étude de marché car il faut déterminer le type de personnes à interroger pour que l'étude de marché soit la plus efficace possible. Donc la cible et l'échantillon vont dépendre des questions stratégiques de l'entreprise. La cible ne sera pas la même d'un produit ou service à l'autre, de même pour l'échantillon il ne sera pas le même entre une entreprise locale et une entreprise nationale/internationale. [...]