Analyse et histoire économique : la société de consommation de masse

Résumé du document

Une approche individualiste souveraine : le consommateur fixe ses échelles de préférences dont on ne discute pas l'opportunité : cela se traduit par le classement de tous les paniers de biens.

Une approche calculatrice pure ou substantive en fonction des coûts et des avantages, le TMS = rapport des prix, dans une situation d'information parfaite : c'est la rationalité par rapport à un but qui conduit le consommateur à arbitrer : entre aujourd'hui et demain, travailler ou prendre du loisir, épargner ou consommer (...)

Extraits

[...] Assez paradoxalement le refus de l'approche individualiste entraîne une vision atomique de la société. Si l'on suit les grandes tendances ont retrouve les thèses prévisibilité, corrélations avec les variables clés (âge, situation, familiales, résidence, diplôme, ) : voir les coefficients budgétaires. L'information est complexe, imparfaite et manipulée par les producteurs à travers la publicité, les affects collectifs. L'imitation, le modèle diffusionniste, font que le consommateur est soumis aux intérêts des producteurs ou aux comparaisons interpersonnelles, à l'instrumentalisation de la consommation dans le cadre des politiques publiques. [...]

[...] - Sen a montré que pour éviter l'impasse de l'Idiot rationnel, il faut prendre en compte les méta préférences - Ces méta préférences sont particulièrement visibles dans les discussions autour des dépenses contraintes et du revenu disponible arbitrable de l'Insee ; Les contraintes de revenu et de pouvoir les plus défavorisées (magasins discount, etc ) qui en font les plus proches du modèle de base dans le contexte économique actuel. La progression de la société de consommation remet en cause le principe de la consommation hédoniste. - Le panier de biens jugé nécessaire évolue certes dans son volume à biens en proportion constance, mais il y aussi une transformation des priorités (Maslow) et un élargissement du Panier des Biens premiers (Rawls). [...]

[...] Les institutions sociales collectives (Société salariale, protection) etc. généralement vues par les néo libéraux comme un contrôle des individus ou une perte de responsabilité. Les politiques volontaristes de croissance et de plein emploi ont assuré le sentier de satisfaction parla croissance du revenu. L'emploi et le revenu garanti ont été des Biens premiers au sens de Rawls qui ont réduit l'incertitude et assuré les plans de consommation individuels ou familiaux : s'endetter, acheter un logement etc Les politiques de protection sociales en dissociation protection et situation économique on donné aussi plus d'autonomie : rapport aux solidarités traditionnelles familiales, pour les calculs intertemporels, C'est ce que le sociologue Robert Castel dans lignée de Durkheim désigne sous le nom de propriété sociale Ainsi de manière paradoxale on pourrait dire que cette forte socialisation permet la réalisation effective du calcul du Revenu permanent de Friedman ou du Cycle de vie de Modigliani. [...]

[...] Troisième partie : Cette réalisation paradoxale de l'Homo oeconomicus comme rationalisation du monde des individus, renouvelle la conception de la rationalité La rationalité ne peut être qu'incomplète pour l'individu. Seul le collectif lui permet d'exercer sa rationalité. Le thème central à rappeler ici est celui d'Herbert Simon : rationalité limité, procédurale et satisfaction. Cet état de fait s'accroît avec la complexité de l'offre et l'incertitude sur la qualité des produits (l'offre n'est pas homogène) comme la montré G. Akerlof et Ronald Coase. Les solutions aux problèmes d'information sont multiples : - Spontanée : le modèle épidémiologique. - Par les producteurs eux-mêmes : marques, garanties. [...]

[...] Analyse et Histoire économique Sujet : En 1961, Walt proclamait l'avènement de la Société de consommation de masse. Dans quelle mesure cela a-t-il été compatible avec le modèle du consommateur rationnel et hédoniste ? Plan détaillé Première partie : L'incompatibilité des deux modèles : la masse contre l'individu Les éléments fondamentaux du modèle de l'Homo oeconomicus. Une approche individualiste souveraine : le consommateur fixe ses échelles de préférences dont on ne discute pas l'opportunité : cela se traduit par le classement de tous les paniers de biens. [...]