La consommation, un marqueur social ?

Thèmes abordés

consommation, marqueur social, communication des entreprises, effet de distinction, groupes sociaux

Résumé du document

La consommation permet aux agents de satisfaire un certain nombre de besoins. Elle fait l'objet de calculs et dépend du revenu et des prix. Mais c'est aussi un acte social : pour comprendre les écarts de consommation entre individus, il faut tenir compte de leurs appartenances.
Ainsi le milieu social, l'âge et la génération, le niveau de diplôme, la profession, le lieu de vie... jouent un rôle essentiel dans la formation des goûts et des priorités en matière de dépenses.

Extraits

[...] La consommation, un marqueur social ? La consommation n'est pas la même pour tous les groupes sociaux La consommation permet aux agents de satisfaire un certain nombre de besoins. Elle fait l'objet de calculs et dépend du revenu et des prix. Mais c'est aussi un acte social : pour comprendre les écarts de consommation entre individus, il faut tenir compte de leurs appartenances. Ainsi le milieu social, l'âge et la génération, le niveau de diplôme, la profession, le lieu de vie . [...]

[...] Il s'agit donc d'une consommation dont il est évident qu'elle nécessite des revenus important. III)- La communication des entreprises prend en compte ces caractéristiques Les producteurs ont bien compris que la consommation ne répond pas seulement à une utilité matérielle. Ils vont donc essayer de cultiver l'image de leurs marques en fonction du public qu'ils visent. Ils consacrent ainsi des moyens importants au développement des stratégies marketing variées et ont un rôle important dans l'élaboration des modes. Ainsi, des entreprises comme Nike et Redbull ont mis en place une communication qui cible directement les jeunes : Nike a mis en avant sa marque comme étant l'expression d'une forme de succès, de réussite ; et Redbull a mis en valeur la dimension transgressive et non conformiste qu'elle voulait donner à son produit. [...]

[...] Les actes de consommation sont donc des marqueurs sociaux : ils situent les individus dans la société. Chaque consommateur prend en compte le sens de ses choix de consommation, ce qui permet alors un effet d'imitation et un effet de distinction. Consommer peut ainsi permettre de manifester son intégration à un groupe (ou son souhait de s'y intégrer), en se conformant aux pratiques qui en sont caractéristiques. On parle d'effet d'imitation. Consommer peut aussi permettre de se démarquer des autres. [...]