Analyse du secteur du prêt-à-porter féminin et de l’environnement de la marque La City

Thèmes abordés

Secteur du prêt-à-porter féminin, marché du prêt à porter, La City, Kookai, Okyog, Comptoir des Cotonniers, groupe Beaumanoir

Résumé du document

La marque La City, rachetée en 2011 et relancée en 2013 par le Groupe Beaumanoir, évolue sur le secteur du prêt-à-porter féminin en proposant des collections « working girl » pour la femme active.
Le prêt-à-porter féminin désigne l'ensemble des vêtements pour femme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l'objet de présentations saisonnières. Il regroupe également les accessoires pour femme : sacs, chaussures, chapeaux, écharpes et tours de cou, bijoux…
Ce marché regroupe donc une multitude d'acteurs influencés par de nombreux facteurs que nous allons analyser par la suite.

Extraits

[...] Analyse du secteur du prêt à porter féminin et de l'environnement de la marque La City La marque La City, rachetée en 2011 et relancée en 2013 par le Groupe Beaumanoir, évolue sur le secteur du prêt à porter féminin en proposant des collections working girl pour la femme active. Le prêt-à-porter féminin désigne l'ensemble des vêtements pour femme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l'objet de présentations saisonnières. Il regroupe également les accessoires pour femme : sacs, chaussures, chapeaux, écharpes et tours de cou, bijoux Ce marché regroupe donc une multitude d'acteurs influencés par de nombreux facteurs que nous allons analyser par la suite Analyse Pestel (l'environnement du secteur du prêt à porter féminin en France) Environnement politique La politique française, privilégiant de bonnes relations internationales, favorise les exportations françaises notamment vers l'Asie. [...]

[...] En revanche pour les entreprises qui exportent en zone dollar, ce taux de change déséquilibré est un avantage. Depuis 2008, la crise économique touche la France ce qui engendre un resserrement du budget des ménages qui privilégient l'épargne au détriment des dépenses dans l'habillement. Autre fait de la crise, les clients se tournent vers des achats réfléchis plutôt que des achats impulsifs et vont privilégier des dépenses dans le luxe qui représente un achat fiable ou dans des achats low cost par la grande attractivité du faible prix, au détriment des produits moyenne gamme. [...]

[...] Tout d'abord elle vend directement aux clientes finales grâce à son propre site e-commerce, un point de vente dans le magasin Morgan sur les Champs Elysées, et plusieurs corners dans des magasins multimarques en France comme à l'étranger (Espagne, Belgique, Italie La marque vend également à des distributeurs spécialisés comme Zalando (permettant d'accroitre sa notoriété dans plusieurs pays européens), le distributeur coréen GS SHOP ou encore le distributeur russe OTTO. Politique de communication Ne disposant pas d'un important budget de communication et ayant choisi de se tourner vers une stratégie digitale, La City utilise le web comme média de communication. Afin de fidéliser la cliente, une newsletter est envoyée chaque semaine et lors d'évènements promotionnels aux clientes abonnées afin de les informer sur l'actualité de la marque. [...]

[...] des campagnes de communication percutantes voire provocantes montrant des femmes nues, et plus d'une centaine de boutiques suivant le même concept, La City s'est placée parmi les leaders du prêt à porter féminin des années 90'. Mais au début des années 2000', subissant la concurrence des fast-fashion tels que Zara, Newlook , La City s'est retirée de la scène médiatique et a été placée en redressement judiciaire. Le Groupe Beaumanoir rachète la marque en 2011 et la relance en 2013 en modifiant complètement le réseau de distribution avec la fermeture des points de vente. [...]

[...] Lorsqu'une cliente achète sur le site internet, un email lui est envoyé automatiquement (méthode du trigger) une semaine après afin de lui proposer des produits complémentaires à ceux qu'elle a préalablement achetés et lui faisant bénéficier d'une réduction sur leur prix. Pour conquérir des parts de marché et accroitre la notoriété auprès des clientes qui ne connaissent pas la marque, La City utilise également le web en publiant des bons plans lors des promotions sur les sites spécialisés, publie des conseils de mode sur les forums et crée des partenariats avec des bloggeuses de mode qui publient des articles sur la marque. [...]