Fiche de lecture synthétique: Cas Glacéau Vitamin Water

Thèmes abordés

Fiche de lecture, Cas Glacéau Vitamin Water, boisson énergisante, VW

Résumé du document

Deux ans après l'essor du marché à l'occasion de l'entrée en France du leader RedBull, plus de 20 millions de litres de boissons énergisantes sont engloutie par an.

Les boissons dites énergisantes connaissent depuis leur apparition sur le marché un succès florissant. Ces boissons énergisantes, contiennent du sucre, de fortes doses de caféine, de taurine et des extraits de plantes. Ces boissons concentrées en énergie sont aujourd'hui imprégner dans l'esprit du consommateur. Elles sont consommées au même titre que les autres boissons.

Extraits

[...] Fiche de lecture : Cas Glacéau VitaminWATER CONTEXTE Deux ans après l'essor du marché à l'occasion de l'entrée en France du leader RedBull, plus de 20 millions de litres de boissons énergisantes sont engloutie par an. Les boissons dites énergisantes connaissent depuis leur apparition sur le marché un succès florissant. Ces boissons énergisantes, contiennent du sucre, de fortes doses de caféine, de taurine et des extraits de plantes. Ces boissons concentrées en énergie sont aujourd'hui imprégner dans l'esprit du consommateur. [...]

[...] Connu pour son concept original, et sa stratégie marketing innovante, la boisson VitaminWATER est de plus en plus prisée des consommateurs. PROBLEMATIQUE De quelle manière et par quelles actions la stratégie marketing de Glacéau VitaminWATER est-elle vraiment originale et lui permet de se différencier de la concurrence ? PLAN Stratégie Marketing Ciblage/Positionnement Marketing Mix II) Analyse SWOT, diagnostic interne/externe Diagnostic interne/externe Communication et lancement du produit OUVERTURE Est-ce que l'originalité de la stratégie marketing de la marque sera suffisante pour fidéliser le consommateur ? [...]