Etude de marché : Les panels consommateurs

Thèmes abordés

Etude de marché, panels consommateurs, ménage acheteur, consommation moyenne, offre, demande

Résumé du document

Les apports d'un panel de consommateurs (mensuels) :
- Parts de marché en valeur
- NA : nombre d'acheteurs ou de foyers acheteurs = pénétration d'un produit, d'un marque, d'une référence.
- QA : qq achetées en unités, kg
- QA/NA : qq achetées par ménage. Consommation moyenne par foyer acheteurs sur une période donnée
- SD/NA : somme moyenne dépensée par ménage acheteur
- Nbact/NA : nombre d'actes d'achat effectuée par ménage acheteur

Extraits

[...] Etude de marché Les panels consommateurs : Les apports d'un panel de consommateurs (mensuels) : - Parts de marché en valeur - NA : nombre d'acheteurs ou de foyers acheteurs = pénétration d'un produit, d'un marque, d'une référence. - QA : qq achetées en unités, kg - QA/NA : qq achetées par ménage. Consommation moyenne par foyer acheteurs sur une période donnée - SD/NA : somme moyenne dépensée par ménage acheteur - Nbact/NA : nombre d'actes d'achat effectuée par ménage acheteur Ventilation des résultats précédents par : - Catégorie d'agglomérations - Lieu d'achat - Socio styles - Variable géographiques (régions), sociodémographiques (sexe, âge, PCS, niveau d'instruction, nombre d'enfants ) - Situation globale de la marque - Quels sont les leviers de croissance du CA ? [...]

[...] - Quel est le cœur de clientèle de la marque ? - Le suivi de l'efficacité des promotions et la sensibilité des acheteurs - Position des marques pour chaque enseigne - Fidélité des acheteurs (attrition) Les panels tests : Caractéristiques : - Panels utilisés dans le cadre de marchés tests réels - Ils se déroulent dans une ville représentative de la population française : Angers, Brive, Le Mans, Sens Fonctionnement : - Principe de source unique permettant de relier l'offre et la demande en couplant deux panels. [...]