Etude de marché des compléments alimentaires

Résumé du document

Le marché des compléments alimentaires est une niche qui attire aujourd'hui de grands groupes issus de l'alimentaire, de la pharmacie et des cosmétiques. Il génère à la fois une croissance forte, entre 10 et 20 % chaque année, et des marges confortables tant pour les industriels que les distributeurs (produits à marge libre pour les pharmaciens, marges plus élevées que sur les aliments classiques pour les GMS). L'attractivité du marché devrait être renforcée par la transposition d'une directive européenne dont l'objectif est de structurer et d'harmoniser le périmètre des compléments alimentaires. La perspective de développement d'un marché européen devrait modifier la donne concurrentielle et permettre de faire jouer les effets volume. La montée en puissance de grands groupes va indéniablement fragiliser les petites entreprises qui ont défriché le marché. Dans ce contexte, le mix-marketing sera décisif pour asseoir la position concurrentielle des industriels (...)

Extraits

[...] Cet investissement dans la publicité est important pour pouvoir s'imposer sur le marché, et donc se différencier des concurrents futurs. Les politiques marketing En effet, le marché est très dynamique et surtout concurrentiel ce qui amène les entreprises à adoptées des politiques marketing. Pour cela, certaines firmes ont décidées d'avoir des codes couleurs sur leur emballages et de mettre en avant la composition du produit. En outre, de nouvelles politiques font leur apparition celles du 100% végétal et du 1 seule gélule par jour Principalement, il faut que les compléments alimentaires montrent une image de simplicité à l'utilisation et d'un label montrant le naturel du produit. [...]

[...] Par types de compositions des compléments alimentaires Par types de secteurs de compléments alimentaires II) Un marché dynamique. Les politiques de publicité Les politiques marketing INTERET ET INTRODUCTION AU PROJET. Le marché des compléments alimentaires est une niche qui attire aujourd'hui de grands groupes issus de l'alimentaire, de la pharmacie et des cosmétiques. Il génère à la fois une croissance forte, entre 10 et chaque année, et des marges confortables tant pour les industriels que les distributeurs (produits à marge libre pour les pharmaciens, marges plus élevées que sur les aliments classiques pour les GMS). [...]

[...] C'est un secteur porteur avec près de 33.3 millions d'euros de chiffre d'affaire. En outre, les compléments alimentaires sont essentiellement destinés à une clientèle féminine. C'est-ce que l'on peut voir avec les autres secteurs comme la beauté de la peau, les ongles et cheveux Les principaux secteurs en pharmacie. II) Un marché dynamique. Les politiques de publicité Le marché est réellement dynamique et les entreprises doivent trouver des solutions dans la publicité pour pouvoir avoir le maximum des parts de marché. [...]

[...] Par types de compositions des compléments alimentaires Aujourd'hui sur le marché, il y a une nouvelle politique qui s'installe. Les entreprises leaders du marché comme Léa Vital ou Juva Santé se lancent désormais sur la fabrication de compléments alimentaires, basés sur une compositions naturelle. En effet, les consommateurs vont davantage faire confiance aux produits naturels qu'aux produits de synthèse des personnes interrogées disent faire confiance à des produits naturels). En outre, d'un point médical les produits naturels sont mieux assimilés par l'organisme et donc ont de meilleurs résultats. [...]