Presentation etude de cas Coach

Thèmes abordés

Mode Maroquinerie Coach Marketing Cuir

Résumé du document

Présentation complète et détaillée de la marque Coach. La marque de marroquinerie Américaine est traitée sous un angle mode, mais également économique et marqueting avec un focus sur ses stratégies d'implantation et de devellopement à travers son mix marketing. Son histoire est sommairement mais concretement abordée.

Extraits

[...] Depuis 1999: 11 sites 3 sites de ventes en lignes Blog MYNY Page Facebook Page Twitter Page Flickr Page Youtube PUBLICITE ET COMMUNICATION Presse & Editos Utilisation des codes du luxe Campagnes différentes selon le pays Presse féminine général et spécialisée PUBLICITE ET COMMUNICATION Partenariat & Events Participation régulière au CFDA (Créateurs d'accessoires de l'année pris) Coach 65th anniversary (exposition Tokyo) Patenariat Printemps PUBLICITE ET COMMUNICATION Fondation Coach Breast cancer research foundation $ (Sept. 2009) Peace First 100 000$ (Juil. [...]

[...] Qualité exceptionnel de cuir italien Drapé fluide Touché solide des cuirs proviennent d'Europe le reste de l'Asie Cuir Brocardès à l'aspect et au touché simillère à la peau de crocodile authentique. LA MATIERE Cuir de bovin : veau Op art leather card case Sac Emma Rectangular dress harness belt Cuir de bovin : buffle Slim card case Compact ID wallet LA MATIERE Cuir de bovin : vache Sac ‘City' kristin leather checkbook wallet Studio legacy leather backpack Hailey Crossbody LA MATIERE Cuir de Mouton Sydney Leather Shoulder Flap Portefeuille Sac Sydney LA MATIERE Exotique : serpent Snakeskin mini wallet Snakeskin Wallet Fawn snake heel LA MATIERE Exotique : crocodile Legacy-crocodile-medium-duffle Legacy-alligator-pocket-flap LA MATIERE Velours : suède Hamptons suede belt Hamptons stitched suede flap carryall Suede beaded tote LA MATIERE Oiseaux : autruche The Legacy Ostrich Bag LE POSITIONNEMENT Haut de gamme Image de luxe accessible Politique commerciale agressive Les produits reprennent tous les codes du luxe sauf les prix Pour faire face à la crise, Coach a modifié son offre. [...]

[...] Présent dans 20 pays (zone Amériques, Asie et Moyen-Orient) PLAN DE COLLECTION Elle sort en moyenne 3 à 4 collections par trimestre, comprenant chacune 4 à 7 lignes différentes des sacs sont renouvelées tous les deux mois dans les corners Réalise la plus grosse part de son chiffre d'affaires grâce à ses sacs de plage Hampton au look classe, et à ses petits sacs à main au logo distinctif en forme de C Nouvelle tendance qui fait des sacs, un accessoire de mode dont on change plus souvent Collection MADISON 7 modèles Porte le nom de l'avenue de la première Boutique de New York . [...]

[...] D'ici à la fin 2010, il sera présent dans quatorze magasins du Printemps (sur 17) joint-venture avec le groupe de prêt-à-porter britannique Hackett Implantation en Irlande, en Espagne et au Portugal. Créer un effet de notoriété qui dopera la perception de la marque dans le reste de l'Europe Ouverture d'une centaine de nouveaux points de vente en trois ans aux Etats-Unis et entre 15 et 20 par an au Japon. Sources COACH. [...]

[...] - Gagner des part de marché au niveau mondiale pour devancer son concurrent Vuitton (1er) Faiblesses: -Prix et politiques commerciale agressive qui ne feront pas de coach une marque luxe mais haut de gamme - Positionnement peut être mal perçu par les clients (Poppy % moins cher/ Legacy 40% plus cher) Menaces: - Risque de l'uniformisation de son offre due à l'ouverture sur différents marchés (perte du cœur de métier) - Adaptation de la politique commerciales sur des territoires à moins grande échelle (France, Royaume Unis) OUVERTURE ET PERSPECTIVES DE DEVELOPPEMENT Une stratégie d'expansion européenne. L'ambition : toucher au moins du marché français via une vingtaine de points de vente d'ici 5 ans. [...]