Présentation et analyse de l'entreprise Wrigley (2009)

Thèmes abordés

Wrigley Bisheim

Résumé du document

La Wrigley Company fut créée en juin 1891 par William WRIGLEY Jr. A l'origine, l'entreprise vendait du savon et de la levure. Par la suite, pour doper ses ventes William WRIGLEY Jr eut l'idée de distribuer des chewing-gums pour chaque achat de levure. Mais, très vite, les chewing-gums sont devenus plus populaires que les autres produits Cette forte demande a conduit William WRIGLEY Jr à ne produire que des chewing-gums. En 1910, l'entreprise installa sa première usine hors des Etats-Unis ; à savoir au Canada, afin de répondre à la demande sur le marché national. Rapidement, des ouvertures d'usines des usines en Australie, en Inde, en Russie, ou encore en France ont rapidement suivi.

Depuis la marque c'est exportée aux 4 coins du globe. Les français ont découvert les chewing-gums en 1944 – pendant la Libération -grâce à Wrigley et aux soldats américains. En effet, l'entreprise avait alors décidé de reverser toute sa production à l'armée américaine ; afin de participer à l'effort de guerre.

Le chewing-gum était alors connu pour ses vertus déstressante. En 1961 William WRIGLEY III succéda à son père et mis en place une nouvelle stratégie visant à s'étendre dans d'avantage de pays.

Extraits

[...] Le rôle des autres entreprises est très négligeable. Pour le marché du chewing-gum, on peut parler d'un duopole de Cournot car les deux entreprises produisent les mêmes biens. Avant 2000, ce duopole n'existait pas, car Wrigley était la seule entreprise qui se concentrait sur le marché des chewinggums sans sucres. Aujourd'hui la donne a changé, Cadbury produit aussi des chewinggums sans sucres. Le duopole suivant Cournot renvoie à deux hypothèses : Chaque entreprise produit un bien homogène Chaque entreprise considère que la production de l'autre entreprise est constante. [...]

[...] C'est également une des marques les plus connues, notamment grâce aux nombreux spots TV. 6/Five Lancé en France en 2009, ces chewing-gums contiennent moins de 5 calories ; d'où leur nom. Five répond à un marketing particulier ; comme peut en attester l'originalité du packaging ou les parfums proposés : menthe frisson cobalt agrumes croquant pulse etc. Présentation rapide du concurrent principal : Cadbury Cadbury est un groupe industriel qui fabrique des confiseries et des boissons. Son siège social est situé à Londres. Depuis 2009 Cadbury appartient au groupe américain Kraft Foods. [...]

[...] Le Besoin en Fond de Roulement d'Exploitation (BFRE) Il correspond au besoin de financement lié au cycle d'exploitation. Il découle directement de l'activité de l'entreprise. Le BFRE résulte du décalage dans le temps entre les achats qui sont stockés avant d'être revendus et les ventes qui génèrent des créances clients. BFRE = Actif circulant d'exploitation Dettes d'exploitation Actif circulant d'exploitation Dettes d'exploitation BFRE 14 Les créances d'exploitation sont largement supérieures aux dettes d'exploitation. Il en résulte donc un BFRE positif qui ne s'analyse pas comme une ressource mais comme un besoin en fond de roulement. [...]

[...] Mais, cette diversification peut, peut-être, remettre en cause sa position de numéro 1 sur le marché mondial du chewing-gum. Affaire à suivre Le chiffre d'affaire, principal paramètre de l'activité 1. Le chiffre d'affaire et son évolution Chiffre d'affaire Variation - Malgré un recul du chiffre d'affaire pour l'année 2008, on peut voir que la variation du chiffre d'affaire sur la période est égal à : ( 393) / = 0.0906 Cela donne une augmentation du chiffre d'affaires de 9,06% sur la période, ce qui est non négligeable sur une période courte de trois ans Fiabilité du poste client (Créances clients et comptes rattachés / Chiffre d'affaires) x 360 Créances clients Chiffre d'affaires Délai en nombre de jours 43 jours 55 jours 66 jours On peut déjà remarquer que le délai de paiement des clients a diminué d'année en année, puisque entre 2006 et 2008, l'entreprise a gagné pas moins de 23 jours, ce 13 qui est considérable pour la trésorerie de l'entreprise. [...]

[...] Activité de l'usine de Biesheim L'entreprise Wrigley de Biesheim est l'une des 6 usines européenne de la marque. Elle produit chaque année plus de 36.000 tonnes de chewing-gums. Plusieurs matières premières entrent dans sa composition : de la gomme de base, des arômes et du sucre. La gomme contient principalement les ingrédients suivants : Un ou plusieurs élastomères (pour l'élasticité) De la cire Des charges minérales Des antioxydants Des résines C'est le mixage de ces différents éléments qui détermine le type de la gomme ; chewing-gum ou bubble-gum. [...]