Marketing sportif : Sportsora 2018

Résumé du document

Ce document reprend les chiffres de SPONSORA sur le marché du sport et son économie. Il s'agit d'une analyse marketing synthétique et utile.

Extraits

[...] Chiffres clefs du marketing sportif 2018 SPONSORING BILLETTERIE DROITS TV MERCHANDISING 2,03 Mds €* + 1 Md 1,6 Mds € 1,45 Mds € 0,43 Mds € Méthodologie appliquée : Ø  La dernière étude parue (PwC « Changing the game » en 2012) estimait le marché français à 5,5 Mds $ soit 4,7 Mds € en 2015. Ø  Dont 40% en sponsoring en droits TV en billetterie et en merchandising Ø  D'après une étude réalisée en 2016, IEG prévoit des évolutions annuelles de que l'on applique à la billetterie et au sponsoring. [...]

[...] Ø  Selon une hypothèse, le montant des budgets d'activation (en supplément) est équivalent à 50% du montant des droits de sponsoring Mds € * hors activations Montant estimé des activations : 50% du sponsoring LE MARCHÉ FRANÇAIS COMPOSÉ DU SPONSORING, BILLETTERIE, DROITS TV ET MERCHANDISING EST ESTIMÉ À 6,5 MDS € EN 2017 PRÈS DE 28M DE FRANÇAIS PRATIQUENT UNE APS AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE Seuls des Français déclarent être totalement réfrac taires au sport en général TAUX DE PRATIQUE D'UNE ACTIVITÉ PHYSIQUE ET SPORTIVE AU MOINS 1X PAR SEMAINE soit près de 28M de français TAUX DE PRATIQUE EN DEHORS DE TOUS CLUBS ET ASSOCIATIONS SPORTIVES 67% Source : Eurobaromètre « Sport and physical activity », European Commission (2018) 69% LA MARCHE ET LA NATATION, ACTIVITÉS LES PLUS PRATIQUÉES PAR LES FRANÇAIS MARCHE NATATION VÉLO SKI PÉTANQUE 27,8 millions 12,7 millions 11,8 millions 5,8 millions 5,5 millions FOOTBALL COURSE À PIED MUSCULATION PÊCHE TENNIS DE TABLE 5,3 millions 4,6 millions 4,2 millions 3,6 millions 3,5 millions Source : Les héros du sport, sondage statistique mené par le Ministère des Sports en 2010 UNE DYNAMIQUE FAVORABLE POUR LE MARCHÉ DU SPORT AVEC EN VENTE D'ARTICLES DE SPORT (équipements, matériel, accessoires et services associés) 2ème marché en Europe derrière l'Allemagne (14 Mds €) 11,3 Mds € 2016 RÉPARTITION SPÉCIALISTES / NON SPÉCIALISTES RÉPARTITION DE LA DISTRIBUTION SPÉCIALISÉE PAR CIRCUIT DE DISTRIBUTION 2,16 Mds € 8,82 Mds € 0,58 Mds € 2,90 Mds € 5,33 Mds € COMMERCES NON SPÉCIALISÉS SPORT COMMERCES SPÉCIALISÉS SPORT MAGASINS INDÉPENDANTS ET COMMERCE DE SPORT ASSOCIÉ ET FRANCHISÉ COMMERCES SPÉCIALISÉS SPORT MONOMARQUES Source : « Bilan 2017 du commerce d'articles de sport en France », Union Sport & Cycle LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN ÉVOLUTION DE CELUI DE LA MUSIQUE DE EN 2017 MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ MARCHÉ DE LA MUSIQUE 13,7 Mds € 723 M € en 2017 marché total 583 M € chiffre d'affaires physique et numérique 4,1 Mds € internet 3,3 Mds € télévision 2,1 Mds € presse 1,2 Mds € 0,7 Mds € 0,1 Mds € publicité extérieure radio cinéma 298 M € 285 M € marché physique marché numérique 243 M € streaming Source : Baromètre Unifié du Marché Publicitaire Source : SNEP (2018) ANNEXES FOCUS RÉALISÉS L'accès au document complet est réservé à nos membres. Pour y avoir accès, il vous suffit de vous connecter à l'aide de votre identifiant et mot de passe. [...]

[...] Ø  Compte-tenu des performances en merchandising du PSG et du poids du merchandising, on évalue la croissance du merchandising à 10% en 2017. Ø  D'après l'étude du CSA ( « Sport et Télévision »), les droits TV sportifs en France sont estimés à 1,45 Mds € fin 2016. [...]