Marché du SVOD

Résumé du document

Il s'agit d'une analyse du marché du Streaming par abonnement (ou SVOD) après la crise du Covid-19.

Extraits

[...] Elles sont donc concurrentes, tout en proposant des services divers. En conclusion de cette analyse, on peut voir que ce marché, de la vidéo à la demande par abonnement, a bien été aidés par le confinement de 2020 et qu'il a de beaux jours et on dirait même de belles années devant lui. Le nombre d'acteurs, quant à lui, ne cessera d'augmenter au fur et à mesure avec de nouveau contenus orignaux. Mais pour pouvoir s'imposer comme un géant dans ce segment, il faut avoir une offre pertinente avec un prix aligné aux autres, comme l'ont fait les entreprises actuelles. [...]

[...] Pour rappel, un marché concentré est une « caractéristique d'une stratégie marketing qui se concentre sur un ou quelques segments seulement, afin de contrôler la niche qu'il(s) représente(nt) et ainsi la plus grande part de marché possible » , pour le site E-Marketing. On peut l'apercevoir avec la présence de grosses firmes telles que Netflix, qui est uniquement spécialisé dans ce secteur. Amazon, quant à lui, malgré son activité principale de e-commerce, essaye de se spécialiser tout comme Disney, dans ce segment. Ensuite, pour continuer dans les termes spécifiques, les acteurs du marché des SVOD ne sont pas des price-makers. Elles sont des price-takers. [...]

[...] Mais retournons en 2020. Début août, la VàDA pesait pas moins de du marché de la vidéo à la demande, et son CA était équivalent à de celui de 2019, soit de 813M d'euros. À l'heure actuelle, aucuns chiffres plus récents n'ont été communiqués, mais certains sites prédisent que ce segment du marché du streaming ira dépasser très largement le milliard d'euros avant le début d'année 2021, soit un nouveau record d'établi. Enfin, pour conclure sur les données de ce marché des internautes du territoire français ont affirmé avoir regardé un programme en SVOD, sur les 7 premiers mois de 2020, soit un chiffre de de plus par rapport à juillet 2019, selon le CNC. [...]

[...] C'est notamment le cas pour le groupe M6 qui a lancé en 2010 un nouveau service, le « Pass M6 », qui aura seulement vu le jour 6 ans. Pour le groupe TF1, cela a été bien moins laborieux. En s'adressant à une cible très jeune, TFOU MAX est créé en 2015. « Il était à l'époque, avec Lagardère (Gulli Max), le seul éditeur de chaînes gratuites à proposer une offre de VàDA. ». Mais c'était sans compter sur France Télévisions, qui a été bien plus ambitieux. [...]

[...] Ici, nous allons repérer, analyser les principaux acteurs de la SVOD. Avec ce schéma de Vertigo, on peut visionner le classement des plateformes de vidéo à la demande, en France pour les internautes de quatre ans et plus (depuis juin 2020). Ici, comme nous l'avons annoncé dans l'introduction, nous allons analyser seulement les plates-formes de vidéo à la demande, mais par abonnement, soit les SVOD ou VàDA en français. Comme évoqué dans le partie précédente, le chiffre d'affaires de ce segment a flambé, et tire son épingle du jeu par rapport au VOD. [...]