Marché des cosmétiques en Chine

Résumé du document

Les taux de croissance à deux chiffres de l'économie chinoise durant les deux dernières décennies ont permis de créer une valeur ajoutée importante, qui s'est traduite par une accumulation de ressources importantes pour une large population en Chine. La croissance économique a permis l'émergence d'une classe moyenne avide de répliquer le mode de vie occidental, et de s'en approprier les symboles de consommation et de style de vie.

Extraits

[...] Enfin, la quatrième partie fait la synthèse de l'environnement législatif et règlementaire qui régit le marché des cosmétiques, I. Caractéristiques du marché local des cosmétiques en Chine 1. Evolution du marché Chinois L'évolution des tendances du marché chinois suggère[2] que ce dernier sera très bientôt le premier mondial : en 2015 déjà, il était ex-aequo avec le marché américain, jusque-là le plus important au monde, avec 17.9% chacun. La Chine dépasse même le Japon, alors que ce dernier représentait 17% de la demande mondiale en 2008. [...]

[...] La démarche officielle de la CFDA n'est donc pas d'empêcher la diversification des gammes de produits cosmétiques, mais plutôt de s'assurer que les standards appliqués durant la production et la distribution de ces produits soient respectés. La CFDA a d'ailleurs fourni un effort important en matière d'harmonisation avec les normes internationales afin d'un côté de rendre son travail plus efficace, et de l'autre, à offrir plus de visibilité aux firmes multinationales qui souhaitent commercialiser de nouvelles marques et de nouveaux produits Traitement fiscal La Chine a également adopté une attitude plus conciliatrice envers les produits cosmétiques dans leur traitement fiscal : fin 2016[19], les autorités annoncent une réduction de la taxe sur la consommation des produits cosmétiques de 30% à 15%. [...]

[...] L'étude HKTDC cite en particulier les produits 'Taichi Beauty', 'Five Elements Skin' et 'Herbal Skin Whitening' de Pehchaolin. Cependant, le fait que ce soit des marchés de niche signifie que la production locale concède durablement à la concurrence étrangère la suprématie sur le marché des cosmétiques, et échange donc le volume avec une clientèle plus enthousiaste, et donc prête à payer plus chère. Comme la croissance chinoise a été très inégalement répartie sur le territoire, plusieurs contrées n'ont que très récemment commencé à converger vers le style de vie des classes moyennes et aisées dans les grandes métropoles tournées vers l'export et le reste du monde. [...]

[...] Source : Cosmetics Industry in China - Statistics & Facts Statista.com Beauty in the Eye of the Chinese Consumer Morgan Stanley Research Novembre 2016 (lien) China's Cosmetics Market – Fung Business Intelligence Centre Avril 2014 (lien) China's Cosmetics Market - HKTDC Market Research Août 2017 (lien) Les cosmétiques français en Chine séduisent-ils toujours autant ? Daxue Conseil Janvier 2017 (lien) Record pour les exportations françaises de cosmétiques en 2015 Capital.fr Mars 2016 (lien) Asia Personal Care & Cosmetics Market Guide - The International Trade Administration: Décembre 2016 (lien) Les exportations de cosmétiques français ont atteint un niveau record en 2015 Usine Nouvelle Mars 2016 (lien) Le marché des cosmétiques à Hong Kong Consulat Général de France à Hong Kong & Macao Février 2009 (lien) Les cosmétiques français en Chine séduisent-ils toujours autant ? [...]

[...] L'importance des achats à l'étranger reflète le nombre de touristes chinois toujours plus importants ainsi que leurs habitudes d'achat. Les produits cosmétiques comptaient pour 20% des achats de touristes chinois en Corée en 2015, et près de des achats au Japon. Graphe : Evolution des parts de marché mondial : 2008-2018(p) Source : Morgan Stanley Research – Novembre 2016 (note : les années 2016 à 2018 sont des projections) Les choix de consommation sont très concentrés sur des produits particuliers. [...]