Etude de marché de l'un des acteurs majeurs du marché mondial de la confiserie: Chupa Chups

Thèmes abordés

Analyse des DAS et segments de chupa chups

Résumé du document

L'année 2005 n'aura pas été faste pour la confiserie de sucre. En volume, les ventes sont stables (+ 0,1 % pour la confiserie en sachet) mais en valeur la baisse est de près de 4 % ( pour une progression de + 8,7 % en 2004).Ces résultats sont à mettre en perspective avec ceux de la consommation en général où l'on constate une baisse généralisée.
En 2005, les consommateurs ont plus que jamais boudé les produits jugés trop sucrés ou trop gras. Malgré le développement des produits allégés, les industriels sont montrés du doigt par les nutritionnistes et les associations de consommateurs, inquiets devant la montée de l'obésité.

Extraits

[...] De plus Cadbury est le leader sur le marché de la confiserie. IV) POSITIONNEMENT DE LA MARQUE. Les sucettes Chupa Chups sont réalisées avec de la vraie pulpe de fruits mixée. Chupa Chup est la seule marque de sucettes qui peut afficher la mention de matière grasse ne contenant que des colorants d'origine naturelle. Chupa Chups propose la gamme la plus diversifiée du marché sucré, avec ses 18 références déclinées en 15 parfums. De plus, l'innovation étant un concept très important pour les dirigeants de la société, les recettes sont constamment améliorées. [...]

[...] Désireuse de donner à sa marque une dynamique de consommation plus large, CHUPA CHUPS a choisi une stratégie intensive. En effet, depuis la fin des années 90, l'entreprise a élargi sa cible de consommateurs vers les adolescents et les jeunes adultes. Les ressources technologiques : L'innovation technologique a toujours été un dispositif fort du groupe de Chupa Chups. Bien que le concept de produire des sucettes sur une base industrielle n'existe pas en Espagne, Enric Bernat a décidé de fabriquer ses propres machines pour produire ses sucettes. [...]

[...] ) III) LA CONCURRENCE La part des sucettes ne représente que dans le domaine du sous- segment de la confiserie de sucre. En effet, entre 2004 et 2005, le segment des sucettes a enregistré une perte de 14,1% de parts de marché. Avec sa position de leader des sucettes, Chupa Chups poursuit le développement de sa gamme avec Pro Dental. Au deuxième semestre 2003, Chupa Chups crée l'événement avec sa sucette Cremosa, au parfum caramel, la première sucette crémeuse et sans sucre. [...]

[...] Une gamme qui ne manquera pas de faire réagir Chupa Chups, pionnier des sucettes ludiques. Toujours plus grand Les sucettes sont vendues en paquets de 16 unités dans les hypermarchés et supermarchés pour le circuit traditionnel. En 2002, MAX est lancé, une maxi sucette de 18g fourrée, avec des versions XXL, des Chupa Chups deux fois et demies plus grosses pour deux fois et demies plus de plaisir ! selon le slogan de la marque. Les produits substituables : Un des concurrents directs de la sucette est le chewing-gum, ils restent tous deux un plaisir. [...]

[...] Le marché hygiène bucco-dentaire se caractérise par une communication tournée sur les bienfaits des chewing-gums, qui contribuent à une bonne hygiène dentaire et peuvent ponctuellement remplacer le brossage. Les raisons de consommation sont donc plus rationnelles et basées sur des apports fonctionnels. Le chewing-gum est également considéré comme un substitut efficace à la cigarette. A une époque où les mesures légales visant à réduire la consommation de tabac se développent fortement, le chewing-gum a encore de belles perspectives de développement. Beaucoup de consommateurs utilisent le chewing-gum comme un anti-stress des personnes aiment mâcher du chewing-gum quand ils sont énervés et 27% se calment en mâchant du chewing-gum. [...]