L'Oréal : entreprise, chiffres et marché

Résumé du document

L'origine de L'Oréal remonte à 1907, lorsque Eugène Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne, met au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux, il invente donc la première teinture pour les cheveux. Cette formule est baptisée l'Auréale, nom inspiré d'une coiffure en vogue de l'époque. Le succès est immédiat, et dès lors l'expansion ne s'arrêtera plus. Le 30 juillet 1909, il fonde la Société française de teintures inoffensives pour cheveux en compagnie de André Spery, comptable originaire d'Épernay et employé du fabricant de spiritueux Cusenier (...)

Extraits

[...] L'Oréal ne peut plus miser, en Europe, sur la croissance externe, dans un marché concentré où il détient beaucoup de parts. L'Oréal connaît de réelles difficultés au Japon, où il est le deuxième sur le marché mondial des cosmétiques.- La structure de l'actionnariat du groupe suscite des interrogations à moyen terme. Depuis la fusion de L'Oréal avec son holding de contrôle Gesparal en 2004, la famille Bettencourt et Nestlé détiennent respectivement en direct et du capital. S'ils sont liés pour quelques années encore, ils recouvreront à terme leur liberté. [...]

[...] L'Oréal a su se faire un nom au cour du 20ème siècle, grâce tout d'abord a la régularité de sa croissance. En effet l'Oréal n'a cessé d'accroître son effectif en passant d'une dizaine d'employés en 1910 à plus de en 2007, comme sa présence qui s'étend dans tous les plus grand pays du globe. L'Oréal possède 40 usines dans le monde. De plus son chiffre d'affaire, comme ses résultats nets et comme ses parts de marché sont en constante augmentation. En effet son chiffre d'affaire en 2007 a dépassé les 17 milliards d'Euros. [...]

[...] Au niveau produits ensuite. A titre d'exemple, le maquillage, la coloration capillaire et les parfums connaissent une croissance modérée tandis que les ventes de cosmétiques pour hommes et de soins de la peau sont soutenues. -Analyse de l'offre : existence de concurrents, évolution des parts de marché, précisez la stratégie commerciale (campagne publicitaire, distribution ) : Le marché des cosmétiques étant saturé, on trouve donc plusieurs entreprises concurrentes. Les principaux rivaux de l'Oréal sont Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson, Beiersdorf (nivéa), Clarins et d'autres encore. [...]

[...] -Nationalité de l'entreprise : L'Oréal est une entreprise française. -Adresse du siège social : L'adresse du siège social de l'Oréal est le : 14, rue Royale Paris, tandis que son siège administratif réside au 41, rue Martre Clichy. -le statut juridique de l'entreprise SARL montant du capital social) : L'Oréal est une SA, c'est à dire une société anonyme. De plus son capital social s'élève à -histoire de l'entreprise : le(s) fondateur(s), date de création, dates importantes marquant son développement : L'origine de L'Oréal remonte à 1907, lorsque Eugène Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne, met au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux, il invente donc la première teinture pour les cheveux. [...]

[...] Le groupe l'Oréal a donc de quoi être satisfait. 3-Le marché de l'entreprise -Analyse de la demande : clientèle visée (ménages, entreprises, ) étude du marché (local, national, international), évolution de la demande (marché porteur, saturé) : Le groupe l'Oréal vise plusieurs clientèle, tout d'abord les ménages et plus précisément les femmes de toutes ages qui sont les plus nombreuses à acheter des produits l'Oréal, ensuite l'Oréal s'intéresse aux hommes qui achètent eux aussi de plus en plus de produits de cosmétiques et de beauté, ils sont donc une cible de choix. [...]