La carte UGC ou comment la guerre commerciale a gagné les salles obscures ?

Résumé du document

Le calme avant la tempête: les spécificités du marché français. Le lancement d'une nouvelle forme d'accès au cinéma: la carte d'abonnement. La carte UGC plus d'un an après. Quelles ont les enjeux de la guerre des prix dans le monde du cinéma? Qui sont les acteurs impliqués dans le débat sur les cartes? Quelles ont été les conséquences de l'offre d'UGC?

Extraits

[...] Il faut noter que les majors françaises commence à être concurrencés par les opérateurs étrangers sur leurs propres terres. Ainsi le belge Bert dispose de 4 installations dont le fameux Kinépolis de Lomme, longtemps l'installation la plus grande de l'hexagone (7408 places, un flux de 50000 spectateurs par semaines). AMC s'est installé à Dunkerque et Village Road Show a ouvert son premier multiplexe à Nice. Il convient également de souligner que ces majors sont présentes à différents stades dans l'industrie du film, à la fois producteur, distributeur, exploitant de salles, ou encore chargé de la commercialisation d'un catalogue de films et de droits audiovisuels. [...]

[...] Il avait appelé les cinéphiles parisiens à patienter car son offre serait commercialement plus alléchante. De fait si le PASS fonctionne sur les mêmes principes et a un même coût que la carte illimitée d'UGC elle offre par ailleurs des avantages dans Paris intra muros: l'engagement est de 6 mois( contre 12 pour UGC) Elle permet à l'accès à 20% de salles en plus dans plus de 12 quartiers parisiens (contre 8 pour UGC) soit 30% de films en plus. [...]

[...] Section le lancement d'une nouvelle forme d'accès au cinéma: la carte d'abonnement A. UGC: entre discours, intentions et stratégie Les mécanismes de la carte UGC UGC n'en était pas à son premier coup commercial. Du moins, le groupe Vivendi a souvent montré des vélléités hégémoniques face aux autres majors: Ainsi, le concept Ciné Cité vise à rénover l'ensemble des salles du groupe afin d'accroître leur attractivité. Les cinémas UGC deviennent des centres de loisirs où l'on peut par exemple se restaurer. Il consacre aussi une politique volontariste d'implantation. [...]

[...] UGC reprend la commercialisation de la carte le 27 Juillet alors que Catherine Tasca avait menacé quelques jours plutôt de sanctions UGC s'il reprenait celle ci en l'état Elle obtiendra sa revanche en Novembre 2000. UGC se voit en effet opposer des sanctions administratives : une amende de 1.5 Millions de francs lui est infligée pour violation des règles sur la tarification cinématographique qui prévoit une lisibilité parfaite dans le prix de chaque place des recettes remontées aux ayants droits. [...]

[...] Il faut noter qu'il s'agissait de se placer d'un point de vue strictement légal. D'ailleurs UGC ne s'y est pas montré hostile y voyan,t le moyen d'être jugé sur les faits et non sur des réactions émotives. Les conclusions du médiateur sont les suivantes: "La carte UGC serait susceptible d'enfreindre l'article 10-1 de l'ordonnance du 1er décembre 1986 relative à la liberté des prix et de la concurrence, dans la mesure où le prix de la place de cinéma ainsi pratiqué serait considéré comme abusivement bas. [...]