Analyse stratégique entreprise LUXOTTICA

Thèmes abordés

Lunetterie - licences - marques - luxe - diversifications

Résumé du document

Analyse stratégique de l'entreprise LUXOTTICA, dans e secteur de la lunetterie, entreprise italienne qui a su se développer et attaquer une grande partie de marché en optimisant au maximum sa production ainsi que la qualité des produits offerts.

Extraits

[...] Un fort indicateur de la bonne santé de ce marché est le fait qu'il existe un fort degré de concentration alors que les barrières à l'entrée sont importantes. La diversification de ce secteur participe également à sa bonne santé, grâce aux 3 étapes du processus de fabrication et de vente: - La fabrication des verres. Celle-ci semble être aujourd'hui relégué au second plan tant les montures deviennent de plus en plus importantes. Cependant le verre reste le produit principal et le plus sophistiqué. [...]

[...] C'est grâce à de telles stratégies que des pays européens arrivent à résister à la puissance Chinoise. Même si il y a des limites à l'organisation en district industriel, cette stratégie est aujourd'hui un atout pour les firmes Italiennes dans ce secteur d'activité. Question Analyse interne de Luxottica (forces et faiblesses : chaine de valeur) Identifier les menaces auxquelles elle est confrontée et les opportunités qui s'offrent à elle Analyse Interne Chaîne de Valeur Synthèse Analyse Interne Luxottica est une société en très bonne santé financière. [...]

[...] Pour conclure avec la présentation du secteur de la lunetterie, il faut savoir que les perspectives d'évolution sont encourageantes. La croissance du marché se fait à un rythme annuel de 2 à 3%. Et ces perspectives sont intéressantes car une grande partie de la population nécessitant des lunettes ne sont pas équipés. Et le vieillissement de la population ainsi que l'effet de mode qui ne semble pas prêt de s'essouffler suggèrent de bons résultats pour le secteur. L'organisation en district industriel Un avantage pour les firmes italiennes du secteur de la lunetterie. [...]

[...] Il s'agit d'une spécialité italienne avec quatre entreprises qui dominent le marché (Luxottica en premier lieu). La plupart des autres acteurs sont de très petite taille et il est à noter que la France est devenue inexistante sur le marché alors qu'elle était le premier producteur mondial au début du XXème siècle. Comme dit précédemment, le marché étant de plus en plus tiré par la mode, les montures deviennent de plus en plus essentielles à l'achat. La fabrication de celles-ci est dès lors constamment en évolution. [...]

[...] En principe, ces valeurs arrivent à subsister uniquement dans des petites entreprises familiales qui se font de plus en plus rare de nos jours. Ces entreprises seules ne peuvent pour la plupart plus survivre économiquement. Le district leur offre la possibilité de se regrouper et de conserver leur identité ce qui est très important en Italie. Alors que des pays comme la Chine n'accordent de l'importance qu'aux résultats. Une réussite incontestable Tous les facteurs sont réunis pour que l'organisation en district industriel fonctionne pour les firmes Italiennes du secteur de la lunetterie. [...]