30 ans après sa création, comment Apple arrive à survivre face à une féroce concurrence ?

Résumé du document

Apple Computer a été créée il y a 30 ans, en 1976 en Californie, à Cupertino. Jusqu'en 2001, Apple a été une entreprise qui vendait des ordinateurs personnels, des systèmes d'exploitation et des logiciels. Mais en 2001, une activité annexe est venue s'ajouter: la musique. En effet, Apple et son iPod est devenue le leader sur le marché des baladeurs numériques (MP3). Les ventes d'iPod, en nette augmentation ont permis à Apple de sortir d'une crise et de réaliser, une sorte de “musicothérapie” comme le souligne l'article paru dans Les Échos. Pour preuve, depuis sa création, il y a 30 ans, Apple a vendu plus d'iPod que de Mac. C'est pourquoi nous pouvons poser la problématique suivante : Comment Apple réagit-elle vis-à-vis de ses concurrents ? L'iPod pourra-t-il lui permettre de dorer son chiffre d'affaire pendant de nombreuses années ?

Extraits

[...] L'avenir nous le dira, pour preuve, Microsoft a sorti, il y a quelques jours, son Zune - un “iPod Killer” - qui ressemble à un iPod avec quelques fonctionnalités en plus. Zune sera-t-il un échec ? Définitivement si Apple arrive à sortir de nouveaux iPod performants (un “Zune Killer” donc) permettant ainsi de confirmer sa place de leader sur ce marché. En revanche, il est fort à parier qu'Apple réussira à sortir de nouveaux Mac et nouveaux logiciels qui continueront à “grignoter” quelques parts de marché à ses concurrents. Il n'est pas incertain qu'Apple retrouve, d'ici quelques années, ses de parts de marché qu'elle détenait dans les années 1990. [...]

[...] Il est à noter que cette action est bien plus importante chez Apple que chez Microsoft ou encore Dell. Enfin, comme toute entreprise, Apple a certains problèmes de logistique. En effet, il est assez courant qu'Apple annonce un produit en Janvier, dise qu'il sortira une semaine plus tard et n'arrivera qu'au mois de Mars ! Le problème est encore arrivé très récemment puisque le nouvel iPod Shuffle annoncé en Septembre 2006 n'est arrivé dans les magasins que début Décembre. C'est malheureusement un problème récurrent chez Apple. [...]

[...] L'iPod est un produit très stratégique puisque pour l'utiliser il faut nécessairement installer iTunes sur son ordinateur (PC ou Mac). De plus, Apple a crée un service de vente de musique en ligne nommé iTunes Music Store. Là aussi Apple est première dans ce domaine et occupe des ventes de musiques en ligne, tout comme l'iPod qui occupe de parts de marché des baladeurs numériques. L'iTunes Music Store propose le catalogue musical le plus complet du monde, et 1 titre est vendu à 0,99 Euros. C'est pourquoi, dans notre graphique, la part du camembert égale à est inscrite. [...]

[...] Dans son dernier communiqué de presse, Apple délivre ses derniers chiffres : million de Mac vendus” sur le dernier trimestre. D'ailleurs, les dernières prévisions pour 2006 montre une augmentation exceptionnelle des ventes de Mac puisque 5,3 millions d'unités ont été vendues. (presque d'augmentation par rapport à 2005) C'est une chance pour Apple qui, malgré son statut minoritaire dans ce milieu, arrive à être bénéficiaire et surtout arrive toujours à proposer des produits de meilleure qualité que les produits de ses concurrents, et ce à un prix de plus en plus attractif. [...]

[...] Cette personne ayant un ego très développé présente toujours ses nouveaux produits avec une sorte de “show à l'américaine”. Par les journalistes, il est surnommé tel un gourou ! Mais ce PDG pourrait souffrir d'une mauvaise image d'ici quelques mois. En effet, il est accusé d'avoir vendu ses stock-options avant que l'action ne chute de quelques points. Mais ces affaires sont relativement courantes en ce moment. À ce sujet, l'action d'Apple au Nasdaq a atteint récemment un record 91 $ l'action. [...]