L'offre globale, ses composantes et sa perception

Thèmes abordés

Offre globale, composantes de l'offre, analyse de la gamme, perception de la valeur de l'offre, organisation

Résumé du document

- Question

Justifiez le choix d'un nouveau positionnement pour une organisation.
Analysez l'évolution du logo de la marque et l'évolution visuelle des conditionnements.
Présentez les démarches à entreprendre pour protéger son nouveau logo.
Présentez les enjeux de cette protection pour l'organisation.
Identifier les composantes de l'offre globale et montrer sa pertinence.
Caractérisez la gamme des produits vendus en hypermarchés et en supermarchés.
Identifiez les produits qui font aujourd'hui la force de l'organisation.

Extraits

[...] La gamme est composée de 4 lignes : Chocosine Fruitine Nustine Souffline. ( La ligne Chocosine a une profondeur de 3 conditionnements différents) ( La ligne Fruitine a une profondeur de 2 conditionnements différents) ( La ligne Nustine a une profondeur de 1 seul conditionnement) ( La ligne Souffline a une profondeur de 1 seul conditionnement) L'étendue ou l'ampleur est de 7 produits (Somme des profondeurs) Étape 3 Éventuellement représenter la gamme Étape 4 - Situer la fonction des produits dans la gamme Structure de la gamme Identifier s'il s'agit d'une gamme courte familles) et peu profonde Situer la place des produits : - les produits leaders : (chef de file) sont des produits qui font le plus gros chiffre d'affaires. [...]

[...] Imbretex propose 7 familles ( 7 lignes : les tee-shirts, les polos, les sweats, les chemises et pulls, les polaires, les blousons et les vêtements professionnels. ( La largeur est le nombre de lignes. La largeur de la gamme Imbretex est de 7. ( La profondeur est le nombre de produits différents dans une ligne. Ces produits peuvent être regroupés en sous-familles. Le détail des lignes n'est pas donné, mais Imbretex propose références, ont peu donc en conclure que l'offre est profonde. [...]

[...] C'est une petite société et ses produits sont surtout distribués dans le Nord-Est de la France, là où elle est implantée, dans les grandes surfaces essentiellement. Madame Régent est bien consciente qu'elle n'est pas en mesure de rivaliser avec les grandes entreprises du secteur mais elle souhaite développer sa société en innovant. Elle propose 4 familles de produits. Les Chocosine : Pétales de maïs enrobés de chocolat au lait 3 conditionnement différents. Cette famille génère la plus grosse part de CA. [...]

[...] La gamme est l'offre d'un producteur Caractériser une gamme nécessite d'indiquer ses dimensions et sa structure. Les dimensions de la gamme ( La largeur est le nombre de lignes de produits et de services. Une ligne est une famille de produits destinés à satisfaire un besoin spécifique ou concernant un même univers de consommation. ( La profondeur est le nombre de produits différents dans une ligne. Ces produits peuvent être regroupés en sous-familles. ( L'ampleur de la gamme correspond au nombre total de produits différents proposés. [...]

[...] ( Les produits corporate ont un bel avenir Réponse Adéquation de l'offre Imbretex et du marché (Analyse des réponses précédentes) L'offre est cohérente. En effet : ( Imbretex propose principalement des tee-shirts de l'offre ( Les tee- shirts sont les produits phares du marché. ( Imbretex propose également des polos, des chemises et bientôt des serviettes de toilette ( L'offre se diversifie. ( Les nouveautés d'Imbretex sont composées de produits aux coupes et couleurs tendances ( Exigences des annonceurs en termes de modèles. [...]