Mémoire réalisé par deux étudiants d'école de Commerce. Sujet : Le marché du Champagne en Chine et les stratégies de communication sur ce marché des maisons de Champagne. Un logiciel de type WinZip ou équivalent est nécessaire pour décompresser ce document.
Sommaire
Introduction
I) Le marché du Champagne en Chine ? Un marché plein de promesses
1. Présentation générale et préalable a) La Chine b) Le Champagne
2. Deux marchés en forte croissance a) Le marché du vin b) Le marché du luxe
3. Une faible présence des Maisons de Champagne en Chine a) Le constat b) Les raisons de cette absence
II) Une image française à exploiter
1. La bonne image du luxe français a) Une bonne image, un atout certain b) Les abus : erreurs à éviter et contrefaçon c) Une image à entretenir et à améliorer
2. La dénomination Champagne : un bien précieux a) Un atout qualité b) Une invitation à la fête c) Autre piste explorée : le sponsoring d) Un constat plutôt médiocre
3. Des idées de stratégies de communication encore inexploitées a) Formation d'oenologues chinois b) Des cibles à privilégier c) Mise en place d'accords d'échanges bilatéraux d) Monter de véritables campagnes promotionnelles dans les villes
Conclusion Annexes Bibliographies
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