Etude PBL - Etude du groupe Disney

Résumé du document

Le groupe Disney a été créé en 1923 et est aujourd'hui l'un des plus grands groupes de divertissement du monde.

Extraits

[...] - Fixation des prix Il y a une fixation des prix que nous pouvons qualifiée d'élevée afin de garantir la qualité de la marque Disney qui est une grande référence. - Intégration verticale La concentration selon Marc Kabey est un processus économique et financier qui caractérise un marché marqué à la fois par le nombre d'acteurs et par la hausse de l'envergure de ce marché. Il distingue l'intégration verticale et horizontale : - la concentration horizontale est une situation dans laquelle une entreprise contrôle sur un territoire donné plusieurs unités de production de même nature qui fabrique des produits identiques ou similaires - la concentration verticale est une situation dans laquelle une entreprise contrôle les différentes phases d'un processus de production Dans le cas d'une entreprise comme Disney, nous pouvons voir que la stratégie utilisée est une intégration verticale. [...]

[...] - la stratégie de Michael Eisner Michael Eisner a développé et implanté 6 objectifs fondamentaux pour développer et faire évoluer le groupe Disney. Ces objectifs sont indispensables pour le bon fonctionnement du groupe : - croissance annuelle du chiffre d'affaire d'au moins - recherche permanentes de nouvelles opportunités dans le cadre d'une intégration verticale et d'une diversification vers de nouvelles affaires et acquisitions - recrutement de cadre talentueux ayant un esprit entrepreneur et innovateur - contrôle étroit de ce qui est produit par ceux qui utilise droit dérivés et licences (la qualité) - recherche de marchés régionaux en se servant de ressources globales de la compagnie - intégration de ces objectifs dans une stratégie globale avec un plan complet de distribution Conclusion : A travers cette étude de Disney, il nous est donc possible de voir que ce groupe a développé une stratégie bien précise qui porte ses fruits. [...]

[...] Nous étudierons donc ce groupe et son activité en suivant la méthode basée sur le modèle SCP. les conditions du modèle SCP : Le groupe Disney est une entreprise présente sur de nombreux marchés très diversifiés, il est donc plus difficile de définir de manière très précise toutes les conditions de base du modèle SCP. DEMANDE : - élasticité L'élasticité est le rapport entre deux variations : elle permet de mesurer la sensibilité d'une grandeur à la variation d'une autre, par exemple, comment réagit la consommation quand le revenu augmente (élasticité revenu) ou bien comment réagit la demande à une variation de prix (élasticité prix). [...]

[...] En effet, le groupe Disney ressort très régulièrement ses grands classiques après les avoirs recolorés, remasterisés, sortis DVD Nous pouvons cité comme exemple les grands classiques tel que : Blanche neige et les 7 nains ou encore les 101 dalmatiens . Il y a un certain effet de nostalgie à travers ceci. - Position géographique Il y a de réelle position géographique dans le groupe Disney : Les boutiques : - en Asie - en Europe - aux USA - en Afrique - en Océanie Les boutiques Disney sont présentes dans le monde entier. [...]

[...] - La Franchise : De quoi s'agit-il ? La franchise est le contrat entre 1 commerçant indépendant et un fournisseur : le fournisseur (ou franchiseur) offre au franchisé (le commerçant) sa clientèle, ses produits et un ensemble de services. Pour permettre au franchisé d'exploiter cet ensemble correctement, le franchiseur doit transmettre son savoir-faire, son enseigne et sa marque. Le franchisé est chargé de régler tous les frais et investissements nécessaires à l'exploitation de son activité. En outre, il paye au franchiseur un droit d'entrer dans le réseau ainsi qu'une redevance. [...]