Ecuador : la subexplotación de un potencial turístico cierto

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Ecuador tiene una superficie de 283560 km2, o sea casi la mitad de la de Francia, y con 13,8 millones de habitantes es el vigésimo país más visitado en América Latina – sobre un total de 25 paises. Sin embargo, la industria turística es la tercera fuente de ingresos del país después del banano y del petróleo – la cual estaba ocupada antes por las cantidades de dinero mandadas por los emigrantes ecuatorianos viviendo en Estado Unidos o España.

La importancia de este sector está limitada por ciertos elementos geográficos e históricos ineludibles: la superficie reducida del país, en comparación con sus vecinos Peru, Brasil o Argentina, influye sobre su posición en la escena turística internacional. Está afectado también por su proximidad con Colombia, todavía considerada peligrosa. Además, Ecuador no posee un patrimonio cultural y arqueológico tan extendido y homogéneo como el de Mexico con la cultura Maya o Peru con la cultura Inca, como para justificar una estancia turística exclusiva.

Extraits

[...] Los visitantes tienen un presupuesto más y más elevado y necesitan servicios adecuados. La estacionalidad de la demanda está cambiando: es una señal del interés creciente para los destinos y las actividades alternativas Fuerzas, debilidades, oportunidades, amenazas de la actividad turística II- Un nuevo posicionamiento internacional 1. Crear un producto completo y exclusivo La creación de un servicio turístico de lujo requiere la implementación de normas y certificaciones relacionadas con las actividades por desarrollar: los sitios naturales y establecimientos turísticos deben respetar reglas muy estrictas. [...]

[...] No obstante, existe un mercado prometedor que podría ser muy benéfico, con tal de organizar la cooperación entre los sectores privados y públicos. Con una política de precios adecuada, un servicio obviamente orientado al mercado de lujo, una promoción internacional de calidad y una red de distribución de la información completa, la imagen de Ecuador al extranjero puede darle un prestigio muy benéfico para la economía nacional y el crecimiento del país, cuyo potencial de desarrollo sostenible queda muy importante. [...]

[...] La importancia de este sector está limitada por ciertos elementos geográficos e históricos ineludibles: la superficie reducida del país, en comparación con sus vecinos Perú, Brasil o Argentina, influye sobre su posición en la escena turística internacional. Está afectado también por su proximidad con Colombia, todavía considerada peligrosa. Además, Ecuador no posee un patrimonio cultural y arqueológico tan extendido y homogéneo como el de México con la cultura Maya o Perú con la cultura Inca, como para justificar una estancia turística exclusiva. Por otra parte, Ecuador padece varias dificultades a nivel turístico, agrupadas en tres principales problemas subrayados por el gobierno: falta de educación, falta de organización y falta de promoción. [...]

[...] Basándose en los precios aplicados en Perú, cuyo mercado del turismo de lujo está desarrollado, las tarifas potenciales para los principales servicios son las siguientes: 3. Promover fuera del territorio nacional La política de promoción estará únicamente orientada hacia los turistas extranjeros: ellos son los que tienen el presupuesto suficiente para aprovechar del servicio de lujo en Ecuador. Por lo tanto, el Ministerio de Turismo deberá invertir en acciones de marketing directas tales como la participación a ferias internacionales, las cuales son las más eficientes para alcanzar el mercado-meta. [...]

[...] Se necesita un posicionamiento claramente orientado hacia la megadiversidad de los recursos naturales y las numerosas actividades de deporte y de aventura, así como la difusión internacional de la marca turística para garantizar el éxito de la acción de promoción Formar una red de distribución ligera Es importante no difundir los puntos de distribución del servicio de lujo en todo Ecuador: el segmento está dirigido a turistas extranjeros, los cuales programan su viaje desde Internet o una agencia ubicada en las ciudades más grandes del país. Por lo tanto, conviene desarrollar la red de distribución por Internet, así como crear agencias de viaje de tamaño pequeño y poco costoso. Se propone abrir agencias de viaje en los siguientes lugares: - En la Amazonía: Baños de Santa Agua. - En los Andes: Quito, Cuenca, Ibarra. - En la Costa: Guayaquil, Esmeraldas, Manta. - En las Islas Galápagos: ninguna agencia. [...]