Le consommateur est-il rationnel ?

Résumé du document

Exposé sur la notion de rationalité du consommateur. Considérer le consommateur comme un être totalement rationnel est un postulat nécessaire pour l'étude économique. Il faut cependant considérer la notion de rationalité limitée ou procédurale qui tient le consommateur pour un être raisonnable, mais pas omniscient. L'individu rationnel est en effet limité dans cette rationalité par un environnement incertain, les capacités des agents qui ne sont pas réellement isolés et par une rationalité dépendante du contexte.

Extraits

[...] Le consommateur est-il rationnel ? Introduction : Le consommateur - Le consommateur rationnel est dans la théorie néo-classique de l'homo oeconomicus, une des faces de ce même homo oeconomicus, avec le producteur rationnel. Le postulat de rationalité : - Le concept de rationalité en science économique est apparu dans les années 1930, mais hérité des marginalistes des années 1870. La notion de rationalité désigne, depuis Aristote, l' adaptation des comportements des individus par rapport aux buts qu'ils poursuivent Les économistes classiques et les marginalistes ont identifié ce comportement rationnel à un processus de maximisation de l'utilité. [...]

[...] Le consommateur considère en effet que son action ne va pas modifier son environnement. La rationalité pure du consommateur est donc la recherche de la solution optimale, dans une démarche fondée sur la logique. Transition : Le fait est que la situation décrite précédemment est théorique, que le contexte est plutôt, dans la majorité des cas, celui d'une information imparfaite, que les agents économiques sont inter- dépendants et que leur coordination ne se fait pas uniquement par le biais du marché. [...]

[...] De la même manière, un consommateur peut prendre en compte le besoin de préservation d'un bien collectif lors de son acte. Exemple : la consommation écologique pour protéger l'environnement. L'échelle des préférences est une variable selon les individus. Tout le monde n'a pas les mêmes goûts et préférences. Les limites de la théorie du consommateur sont de même extrêmement importantes dans la relation de celui-ci vis-à-vis de son environnement. B ) limites de la rationalité absolue du consommateur vis-à-vis de son environnement. [...]

[...] Cependant, ils n'affectent en rien le processus de décision qui lui reste entièrement rationnel. En effet : des influences comme la publicité non informative, la consommation ostentatoire, créent un besoin en amont mais ne modifient en aucun cas le processus de décision même. Si un consommateur achète un dentifrice X plutôt qu'un Y plus avantageux, cela peut être dû à une publicité qui a apporté une mauvaise information visant à privilégier le produit ou créé un besoin de X qui n'existait pas forcément précédemment. [...]

[...] Le consommateur reste donc éminemment rationnel dans sa décision. Conclusion : En définitive, l'hypothèse de considérer le consommateur comme un être totalement rationnel est un postulat nécessaire pour l'étude économique. Il est cependant indispensable d'avoir la notion de rationalité limitée ou procédurale qui considère le consommateur comme un être raisonnable, mais pas omniscient. L'individu rationnel est en effet limité dans cette rationalité par un environnement incertain, les capacités des agents qui ne sont pas réellement isolés, une rationalité dépendante du contexte, donc située, d'un égoïsme qui peut se révéler relatif. [...]