Les cartes multi-applicatives

Résumé du document

Avec l'explosion du commerce électronique, de la téléphonie mobile et des besoins d'identification, la confidentialité et la sécurité des échanges sont devenues des priorités. Les solutions actuellement proposées sont basées sur la carte à puce.
Le développement des technologies et l'intérêt certain pour un développement des méthodes de connaissance client par les organismes a permis la création d'une nouvelle génération de cartes : des cartes multifonctions permettant de regrouper un ensemble de services sur une même et unique carte.

Extraits

[...] La carte co-brandée d'enseigne (modèle le plus largement répandu en Europe avec des cartes co-brandées) consiste en un partenariat entre une enseigne et un organisme de crédit, qui mettra son expertise financière au service de l'enseigne. La carte co-brandée affinitaire est, quant à elle, proposée par un organisme de crédit, avec une organisation non commerciale : club de football, association caritative, fédération sportive 2. Apparition tardive de la carte co-brandée française Interdites jusqu'alors par le Groupement des Cartes Bancaires, ce n'est qu'en 2007 que les cartes co-brandées vont voir le jour en France. [...]

[...] En Angleterre, le nombre de cartes co-brandées a été multiplié par trois ces trois dernières années. Et si l'on parle de l'Europe élargie, en Turquie et en Islande toutes les cartes sont co-brandées. Alors s'agît-il d'une vraie mutation des systèmes de fidélité ou uniquement d'un moyen supplémentaire de créer de l'attachement à la marque et de développer la fidélité client ? On serait tenté de considérer les deux, car il semble difficile de détrôner les 6 à 7 cartes de fidélité en moyenne présentes dans le portefeuille de nos concitoyens. [...]

[...] Le développement des technologies et l'intérêt certain pour un développement des méthodes de connaissance client par les organismes ont permis la création d'une nouvelle génération de cartes : des cartes multifonctions permettant de regrouper un ensemble de services sur une même et unique carte. Le développement des normes et l'évolution des législations européennes permettent désormais de bénéficier de nouveaux outils marketing aux avantages certains pour chaque partie. Dans un premier temps, nous définirons la carte multi-applicative et apprécierons les avantages et les limites de telles cartes. [...]

[...] Outre la diffusion de l'image de l'enseigne à chaque nouvelle dépense réglée par le porteur, le procédé permet d'intensifier les dispositifs de cumul de points et éventuellement de créer un nouveau besoin auprès des clients non encore équipés de cartes privatives. Désormais, on peut adjoindre sur le visuel d'une carte bancaire une marque commerciale. Ces cartes bancaires sont universelles, elles permettent de payer et de faire des retraits partout dans le monde (Visa Ou Mastercard). Elles bénéficient des avantages de la banque ainsi que ceux de l'enseigne (programme de fidélité, services). [...]

[...] La OneSmart MasterCard® PayPass™ : Il s'agit d'une carte de paiement à puce multi-applicative lancée par Laser Cofinoga en 2007[3]. Cette carte est utilisable auprès de magasins partenaires tels que les Galeries Lafayette, Monoprix, et des commerçants de proximité (restauration rapide, stations services ) Il s'agit d'une carte bancaire Cofinoga MasterCard possédant une interface de paiement sans contact et assurant les fonctions de paiement (contact et sans contact) et de fidélité (programme S'Miles) et, dans une deuxième phase, d'accès aux transports publics (transports en commun) et privés (société d'autoroute). [...]