Généralités sur les marchés

Thèmes abordés

Marchés, économie, marketing, typologies de marchés, offre, demande, environnement, acteurs du marché, unité commerciale, communication, marché réel, marché potentiel, ventes

Résumé du document

Économique : Le lieu (fictif ou réel) de rencontre de l'offre et de la demande d'un produit pour former un prix d'équilibre.
Marketing : constitué de l'ensemble des vendeurs et des acheteurs concernés par l'ensemble d'un bien ou d'un service. Les acheteurs sont toutes les personnes qui consomment les produits fabriqués ou commercialisés par une organisation pour satisfaire un besoin ou un désir.

Extraits

[...] Notion de marché : Définitions 1. Economique : Le lieu (fictif ou réel) de rencontre de l'offre et de la demande d'un produit pour former un prix d'équilibre Marketing : Constitué de l'ensemble des vendeurs et des acheteurs concernés par l'ensemble d'un bien ou d'un service. Les acheteurs sont toutes les personnes qui consomment les produits fabriqués ou commercialisés par une organisation pour satisfaire un besoin ou un désir. Délimitation du marché Autres typologies de marchés 1. Selon la nature du produit : on distingue le marché de biens du marché de services. [...]

[...] Selon le niveau d'étude : marché réel/potentiel Marché réel : ventes effectives d'un produit sur le marché Marché potentiel : ventes maximales que peut atteindre un produit NCR : Non-consommateur relatif : ne consomme pas actuellement le produit mais est susceptible de le consommer NCA : Non-consommateur absolu : Ne consommera jamais le produit pour des raisons déterminantes II/ Les acteurs du marché L'offre ❖ Producteurs : assurent la fabrication et la transformation des produits revendus généralement par les distributeurs ; la plupart des marchés étant concurrentielle, il faudra effectuer une veille permanente de chacun des producteurs. ❖ Distributeurs : commercialisent les produits en les regroupant dans un seul lieu. Les détaillants délottent les produits, en assurent le financement, promeuvent les produits. La demande ➢ Le consommateur détruit le produit ➢ L'acheteur achète le produit ➢ Le prescripteur conseille et influence ➢ Le leader d'opinion influence par sa forte notoriété les consommateurs par phénomène de mimétisme. L'environnement Marchés en évolution constante. Menaces et opportunités, matrice PESTEL. [...]