Économie générale : l’étude de la demande

Thèmes abordés

Économie générale, l'étude de la demande, information, enquête, sondage, méthode, indicateur, indice, entretien

Résumé du document

Définition :
Un panel c'est un échantillon permanent d'unité statistique représentative de la population observée qui sert à recueillir des informations constamment réactualisé sur le comportement, les opinions, les habitudes.

Les intérêts :
Un panel permet à l'E de suivre l'écoulement de son produit ainsi que celui de ses concurrents.

Les info du panel vont permettre de connaitre les habitudes de consommation, étudier l'évolution du comportement des consommateurs, de vérifier la fidélité des consommateurs, vérifier l'évolution des parts de marché, de contrôler la mise en place des promotions, prévoir les ventes et d'éviter les ruptures de stock.

Extraits

[...] III. Les méthodes d'investigation A - Les méthodes 3 méthodes : ( l'entretien non directif/libre. On évoque un thème unique, l'enqueteur écoute la réponse d'une seule question. Il faut mener de 20 à 50 entretiens pour avoir un résultat direct. Avantages Inconvénients - très pertinentes pour thèmes difficiles ou tabous - coût et durée (longue) ( l'entretien semi-directif : structuré par un guide d'entretien (plusieurs questions sur le même thème) de 50 à 100 entretiens. [...]

[...] Faire le rapport d'enquête, les conclusions de l'enquête afin d'établir une décision. V - LES PANELS A - Définition et intérêts Sont nés aux USA ils apparaissent en Angleterre en 1950 et en France en 1954. Définition : Un panel c'est un échantillon permanent d'unité statistique représentative de la population observée qui sert à recueillir des informations constamment réactualisé sur le comportement, les opinions, les habitudes. Les intérêts : Un panel permet à l'E de suivre l'écoulement de son produit ainsi que celui de ses concurrents. [...]

[...] La taille de l'échantillon: + l'échantillon est important + les résultats sont précis Seules les méthode probabiliste permettent de calculer la taille de l'échantillon. La formule : n = ou > t p.q. / ombre de personnes à interroger T = coefficient au seuil de confiance défini P = proportion observée dans l'échantillon Q = 1 - P E = erreur acceptée B - L'enquête Les questionnaires : Il doit présenter des qualités de rédaction, de structure et de présentation . [...]

[...] Économie générale : l'étude de la demande I - les étapes d'une étude de la demande 3 buts: - vérifier si le marché existe - avoir une idée du CA prévisionnel - déterminer avec un maximum de prévisions d'adéquation entre offre et demande. Déterminer les objectifs ( Rédaction d'un cahier des charges ( Collecte des info (panels, interviews, experts, sources internes) ( Analyse et traitement ( Rédaction d'un rapport II - les différentes sources d'information Définition Ces info sont classées en 2 catégories: - sources internes : proviennent de l'E ( stats / rapports d'activité des représentants / compta / gestion - sources externes : hors proviennent du marché / des concurrents / Organismes privé ou public (INSEE, CREDOC étude de produit) - source primaire : elle n'existe pas ( sondages/interviews - source secondaire : elle existe déjà ( utilisée une seconde fois B - Les études documentaires La recherche de données secondaires. [...]

[...] Les différents types 5 types de panels: - panels de consommateurs : des échantillons permanent de ménages/individus interrogés régulièrement sur leurs achats. Un grand panel de consommateur CONSOSCAN géré par de organisme SECODIP - panels de distributeurs: des échantillons permanent de détaillants qui donne des info régulières sur leurs ventes et sur leurs stocks. Marché partagé en 2 : SECODIP gère INTERCOR NIELSEN gère INFOSCAN Les panels de distributeurs font apparaitre 2 informations: - distribution numérique : représente le pourcentage de point de vente présentant le produit considéré par rapport au total des points de vente de l'échantillon. [...]