La différenciation du produit

Résumé du document

La différenciation du produit, fiche d'économie de 3 pages



La différenciation du produit correspond à la tentative de développer une concurrence hors prix, en jouant sur les autres caractéristiques du produit.





a. Définition et exemple pour le gaz

b. Causes

c. Conséquences : la concurrence monopolistique et la demande coudée

Extraits

[...] Cela prouve l'importance de la différenciation du produit : c'est peut-être à terme le seul moyen de gagner en compétitivité. Bibliographie : Economie politique Microéconomie, J. Généreux, édition, Hachette Microéconomie, P. Samuelson et W. Nordhaus, édition, Editions d'Organisation Economie, P. Samuelson et W. [...]

[...] La différenciation du produit a. Définition et exemple pour le gaz La différenciation du produit correspond à la tentative de développer une concurrence hors prix, en jouant sur les autres caractéristiques du produit. Dans une concurrence pure et parfaite seul le prix devrait compter. Or dans la réalité les consommateurs font souvent la différence avec d'autres caractéristiques qualitatives. De fait les entreprises produisent un grand nombre de produits similaires mais non identiques. La différenciation du produit se traduit par une élasticité prix croisée finie entre les produits des différentes firmes : si son concurrent baisse son prix, ou si elle augmente son prix, la firme ne perd pas forcément sa clientèle car son produit a des caractéristiques spécifique qui fidélisent sa demande. [...]

[...] Graphique extrait du site www. zonecours.hec.ca/documents Face à la situation actuelle du marché du gaz, un tel scénario semble peu probable puisque l'ouverture à la concurrence à lui en ce moment même (entre 2003 et 2007 en Euorpe), ce qui va entraîner à court terme les différents distributeurs à rivaliser en termes de baisse de prix. Mais est-il possible qu'à terme tous les distributeurs alignent leur prix ? Lorsqu'on s'intéresse au cas de la Grande-Bretagne, on voit que les dernières variations conséquentes du prix du gaz sont dues à des facteurs externes, problèmes de pénuries ou au contraire de surabondance. [...]

[...] Elle a deux effets possibles sur la qualité : Soit elle est un moyen d'information facilitant un choix rationnel. Auquel cas elle réduit la fausse information et éclaire la vraie, favorisant les firmes à haute qualité. Soit elle est un moyen de tromper le consommateur, créant une qualité fictive. Dans ce cas là elle réduit la concurrence, permettant artificiellement aux firmes de créer des monopoles. b. Causes Les firmes sont conduites à différencier leurs produits car cela leur permet de retirer un pouvoir de marché (un monopole), et donc des profits. [...]

[...] Le but est d'étendre le modèle de la concurrence pure et parfaite compte de la différenciation du produit. Un grand nombre de firmes produisent des substituts proches. Ces monopoles se traduisent par une demande à la firme imparfaitement élastique. Plus la demande est rigide, plus la firme aura réussi à prouver que son bien est unique (et sera dans une situation de monopole). Et de fait la firme se comporte alors comme en situation de monopole : elle suppose qu'elle pourra modifier son prix sans que cela n'incite les autres firmes à la suivre. [...]