Les conditions de base

Thèmes abordés

Conditions de base, entreprise, structures du marché, cycle de vie du produit, développement de l'économie

Résumé du document

Ce sont des déterminants dans les structures du marché. Pour les entreprises, ce sont des données que tout créateur va accepter. Toutes les entreprises qui désirent rentrer sur le marché doivent prendre ces déterminants comme des données, mais sans pouvoir les modifier. Ces conditions de base évoluent (5 ans pour l'évolution dans le domaine du bâtiment), et l'entreprise se doit d'anticiper ces changements. Les évolutions se font à long terme : on ne remarque pas le changement à court terme. Pour comprendre les changements, il faut être à l'intérieur.

Extraits

[...] C'est par exemple le cas des constructeurs automobiles. Le produit a montré son efficacité, alors on essaye de le re justifier pendant la période de maturité. Certaines entreprises vont accélérer le déclin de leur produit, en annonçant le produit suivant. Elles ne laissent pas les produits mourir tranquillement, car il n'est plus rentable de les produire. La tendance est d'accélérer l'obsolescence du produit. La phase de déclin est plus ou moins forte selon la stratégie de l'entreprise. Soit accélérer le déclin, soit le ralentir au maximum jusqu'à ce que le produit ne soit plus demandé. [...]

[...] Environnement socio-économique de l'industrie Le niveau de développement de l'économie L'entreprise est obligée d'avoir une visibilité globale de son environnement. Une entreprise qui désire pénétrer un marché doit avoir une vision macroéconomique de l'activité. Il doit se positionner vis à vis de la croissance. Inflation, chômage, balance des paiements, recherche et développement, investissement, situation géopolitique du pays, du marché, de la région . Ces indicateurs macroéconomiques sont des données, et il est très difficile de les infléchir à cours terme. [...]

[...] Les 4 phases constituent le cycle de vie du produit. Vernon a essayé d'utiliser intensivement la théorie du cycle de vie du produit pour expliquer la stratégie d'investissement des firmes multinationales. Phase de lancement : après une période de préparation, plus ou moins longue selon le département de R et le produit est lancé sur le marché. La durée de la phase de lancement dépend de la façon dont le produit est accepté par le marché. Si la demande n'est pas la, cela signifie la mort du produit. [...]

[...] En France cela se traduit par la création de zones franches (exonérées d'impôt pendant 5ans). L'Etat a donc un rôle capital dans la création de l'activité dans un pays ou une zone du territoire. Des grandes usines obtiennent des coûts inférieurs aux petites usines. Plus la taille est grande, plus les coûts diminuent. Le coût unitaire du produit baisse quand la taille de la production augmente (effet d'échelles). La taille n'est pas infinie, à une certaine taille l'entreprise ne peut plus croître. La grande taille peut pénaliser l'entreprise. L'entreprise doit surveiller ses coûts. [...]

[...] Les taux d'imposition sont également à prendre en compte. Le niveau de développement économique est une donnée essentielle qui va lui permettre de rechercher des solutions face aux problèmes qui sont présents sur les marchés. On a des conditions de base qui sont gênantes (imposition, géographie, différence de coût du travail . et le chef d'entreprise doit apprendre à gérer les conditions de bases qui vont gêner ou favoriser le développement économique de son entreprise. Il doit alors avoir une position sur le chômage, les impôts, l'inflation . [...]