Toute la Franchise, Le marché de l’occasion : un secteur en plein boom économique - José Kossa (2021) - Le marché économique de la vente d'occasion

Thèmes abordés

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Résumé du document

En période de crise économique, comme celle de 2008, ou de 2020, le marché de l'occasion (que l'on peut également nommer marché secondaire, par opposition au marché primaire, le marché du neuf) est en pleine croissance. Les recettes sur ce marché ont été estimées par Xerfi, à 7,4 milliards d'euros en 2020, dont plus de la moitié provient du commerce d'occasion en ligne. Or, les perspectives pour les années futures sont bonnes, avec une demande qui devrait continuer à s'accroître, et une offre en ligne via des plateformes, mais aussi dans les magasins (Ikea, Boulanger, Décathlon…), qui se développent également.

Extraits

[...] ont déjà lancé des expérimentations, aussi bien pour profiter du phénomène que dans une optique de rétention de leur clientèle. Plus récemment, tous les groupes de la grande distribution alimentaire ou presque sont passés à l'offensive, notamment au travers de partenariats avec des spécialistes de la seconde main (Happy Cash, Cash Converters, Patatam, etc.). Un nouveau marché très attractif pour les enseignes traditionnelles L'année dernière, la plupart des acteurs de la grande distribution (Casino, Carrefour et Auchan puis Système U et Cora) ont décidé d'emboîter le pas au pionnier E.Leclerc, en optant pour des shop-in-shop ou des corners dédiés à l'achat-revente d'une large offre de produits électroniques et de petit électroménager à l'entrée de leurs magasins. [...]

[...] Viennent ensuite les sites de vente en ligne spécialisés (Vinted, Back Market, Vestiaire Collective . ) qui captent autour de 22% des ventes. Ainsi, le succès du marché de l'occasion s'explique essentiellement par le fait qu'il constitue pour les ménages, un bon moyen de faire des économies et de s'offrir au passage une consommation plus vertueuse. De leur côté, les enseignes y trouvent un potentiel relais de croissance dans les marchés en perte de vitesse. [...]

[...] Toute la Franchise, Le marché de l'occasion : un secteur en plein boom économique - José Kossa (2021) - Le marché économique de la vente d'occasion En période de crise économique, comme celle de 2008, ou de 2020, le marché de l'occasion (que l'on peut également nommer marché secondaire, par opposition au marché primaire, le marché du neuf) est en pleine croissance. Les recettes sur ce marché ont été estimées par Xerfi, à 7,4 milliards d'euros en 2020, dont plus de la moitié provient du commerce d'occasion en ligne. [...]

[...] Le bien d'occasion, qui se caractérise par un prix plus bas, entraîne simultanément un effet de revenu réel à la hausse en termes de bien d'occasion et un coût d'opportunité, dans la mesure où pour acquérir le bien de première main supplémentaire, il faut sacrifier un nombre plus élevé de biens d'occasion. Il en résulte une modification de la pente de la contrainte budgétaire. L'effet de substitution se traduit par le passage de E à et l'effet de revenu de à E*. [...]

[...] Ce fut notamment le cas pour l'enseigne La Redoute qui a décidé de se lancer sur ce marché en pleine expansion avec son concept baptisé « La Reboucle », une plateforme d'achat et de revente en ligne entre particuliers d'articles de mode, décoration et ameublement de seconde main. Force est de constater que le marché de l'occasion vit actuellement un changement durable et structurel essentiellement motivé par le rejet du modèle de l'hyper consommation et l`avènement d'une économie plus collaborative et responsable. [...]