Robert et Larousse : des dicos qui pèsent lourd

Résumé du document

Un marché est un lieu de rencontre de l'offre des vendeurs et de la demande des acheteurs dans le but de réaliser un échange. Lorsqu'une entreprise rentre sur un marché, il est nécessaire qu'elle fasse une étude préalable avant de se lancer.

Pour notre étude du marché des dictionnaires, nous allons utiliser le modèle SCP (Structure-Comportement-Performance). Trois entreprises se partagent le secteur, dont 2, Larousse et Robert, possèdent a elles seules 90% des parts de marchés.

Nous allons commencer notre étude, avec une présentation du modèle SCP, puis nous détaillerons les composants de ce modèle en s'appuyant sur le marché du dictionnaire (...)

Extraits

[...] Lorsqu'une entreprise rentre sur un marché, il est nécessaire qu'elle fasse une étude préalable avant de se lancer. Pour notre étude du marché des dictionnaires, nous allons utiliser le modèle SCP (Structure-Comportement-Performance). Trois entreprises se partagent le secteur, dont Larousse et Robert, possèdent à elles seules 90% des parts de marché. Nous allons commencer notre étude, avec une présentation du modèle SCP, puis nous détaillerons les composants de ce modèle en nous appuyant sur le marché du dictionnaire. Le modèle SCP Définition Le modèle SCP (Structure-Comportement-Performance) a été inventé par Bain dans les années 60. [...]

[...] Le taux de croissance permet de caractériser l'évolution relative d'une production durant une période donnée. La production de dictionnaire a un taux de croissance qui stagne, on peut le constater en observant son cycle de vie (Troisième partie). Dans un marché, certaine position géographique sont plus avantageuse que les autres, c'est pourquoi il est important pour une entreprise de bien connaître les lieux où elles désirent implanter son produit. Larousse et Robert ont tous les deux des points de ventes différents. [...]

[...] Un bien est substituable par rapport à un autre, si la demande du premier bien s'accroît alors que le prix du deuxième augmente. L'apparition du dictionnaire numérique peut apparaître comme un substituable possible du dictionnaire papier. Cependant, on ne peut pas remplacer le dictionnaire papier, qui peut se transporter partout, qui a un coté affectif avec le dictionnaire numérique qui nécessite l'utilisation d'un ordinateur. Durant une année, un produit peut constater une hausse de la demande à une période précise. [...]

[...] Mais le coût de production peut être différent selon la qualité du papier désirée. Les réglementations des entreprises ne sont pas les même d'un pays à un autre, de tel sorte que des pays ont des taux de syndicalisation totalement différents. La duré de vie d'un produit est une chose importante à connaître avant de se lancer dans un marché. Ainsi si un produit a une durée de vie 3 à il aura une demande largement différente qu'un produit ayant une durée de vie de 15 à 17 ans. [...]

[...] En outre on peut noter que le Larousse est disponible dans les grandes surfaces et son prix est relativement abordable, ce qui n'est pas le cas du Robert disponible uniquement en librairie. Larousse tente également de se différencier grâce à l'apparition sur le marché d'éditions spéciales, comme la version destinée aux amateurs de jeux de lettre. Si ces deux firmes tentent de gagner des parts de marché grâce à la différenciation de leurs produits, leurs stratégies marketing restent limitées. Certaines années, Larousse procède à une campagne d'affichage en Septembre. Pour l'édition 2007, Robert a lui aussi eu le droit de figurer sur des affiches pour la première fois depuis des années. [...]