Le Marché du Petfood (2008)

Thèmes abordés

Marché du petfood, animaux, chien, chat, petfood, diagnostic externe

Résumé du document

Leader en Europe, devant le G.B et l'Italie, le marché du Petfood en France en 2008 est de 1,3 milliards d'euros. Ce marché a évolué pendant plusieurs années mais reste désormais relativement stable.

Comment redynamiser ce marché ?

Nous verrons les caractéristiques du marché du Petfood, et les externalités positives et négatives de celui-ci.

Extraits

[...] Médias MDD : Produits peu coûteux. Bon rapport qualité/prix Poids de MDD Les MDD possèdent des PDM. Les Distributeurs : Grandes et Moyennes Surfaces: 57% des ventes en valeur (dont 50% des ventes pour les chiens et 80% pour celles des chats). Enseignes Spécialisées (jardinage ou de bricolage): 25,1% des ventes en valeur (MDD, grandes marques et marques spécialisées s'y côtoient) Vétérinaires: 12,7% des ventes en valeur (majorité de produits alimentaires destinés à traiter des problèmes de santé) Macro environnement : Les facteurs juridiques Toutes les traces de recours aux OGM doivent être signalées Les facteurs économiques Taux TVA de à rendant ainsi les produits plus abordables Les facteurs socio-culturels 50% des Français possèdent un animal domestique Animaux domestiques beaucoup plus présents dans les zones rurales que dans les zones citadines (Plus d'espace en campagne qu'en ville) Les facteurs technologiques Technologie grandissante, entrainant la création de machine plus productive et offrant ainsi un meilleur rendement et innovation packaging Menaces / Opportunités : Conclusion : Lors de cette analyse, nous avons pu constater que le marché du Petfood était un marché relativement stable en phase de maturité mais qui offre encore plein de possibilités d'élargissement afin de faire face à la concurrence. [...]

[...] Les Agents d'influence : Vétérinaires Amis, familles possédant des chiens et des chats Les chats et chiens : car un produit peut-être plus ou moins apprécié par l'animal d'où le comportement d'achat du maître pouvant varier en fonction des produits Des conseillés formés au produit : accompagnement du consommateur en terme d'information et de service La Concurrence : Principaux concurrents directs et indirects : Leur poids : Politiques marketing : Des circuits de distributions larges et variés Plan merchandising ; valorisation des emballages ; packaging informatif sur les bienfaits attendus ; mise en avant de la relation affective maître/animal Innovation de la nourriture animale, vise la santé : nourriture pour chats stérilisées, aliments naturels (Exemple). Communication audiovisuelle et dynamique Centrées sur les marques Forces : Masterfood : Dispose 6 sites de marques. Plusieurs gammes disponibles en fonction du budget de chacun Nestlé : Gamme complète de produits ciblés du segment). [...]

[...] Le Marché du Petfood : 1,3 milliards d'euros en 2008 Stable avec un taux de croissance de en valeur et - en volume Phase de maturité Segmentation : Humide pour chat : 63,3% du CA en 2008 Sec pour chat : 35% du CA en 2008 Humide pour chien : affecté par le recul des barquettes et des boîtes est en repli de Sec pour chien : 57,5% du CA en 2008 Les Consommateurs : Taille : En 2004, les ménages en France ont adopté 8,51 millions de chiens et 9,94 millions de chats et cela ne cesse de croire Structure : NCA : Individus ne possédant pas de chiens ou de chats, mais aussi les personnes allergiques aux poils de chiens/chats. NCR : Individus nourrissant leur animal domestique avec d'autres aliments que le petfood. Segmentation de la clientèle : Personnes âgées de 35-64 ans, toutes catégories socioprofessionnelles confondues sauf les cadres et les grands chefs d'entreprise, selon l'INSEE. Comportement d'achat et de consommation : La plupart des propriétaires dépensent entre 15 et 75 euros par mois, et presque sont prêt à sacrifier plus de 150 euros. [...]

[...] Le Marché du PETFOOD Leader en Europe, devant le G.B et l'Italie, le marché du Petfood en France en 2008 est de 1,3 milliards d'euros. Ce marché a évolué pendant plusieurs années mais reste désormais relativement stable. Comment redynamiser ce marché ? Nous verrons les caractéristiques du marché du Petfood, et les externalités positives et négatives de celui-ci. [...]