Le marché de la montre en France

Résumé du document

Le marché de la montre se décompose en deux catégories d'offre. Il y a d'un côté la vente des montres neuves et de l'autre celle des montres d'occasion. Nous nous intéressons tout d'abord au marché des montres neuves et donc de la production.

Entre 2007 et 2008, la production de montres en France a diminué de 15%, elle est passée de 1 036 000 pièces à 885 000 (source Ecostat). Cette baisse est dans le prolongement de celle qui dure depuis plus de 10 ans malgré un léger regain en 2006. La situation de la France présente des différences selon les années avec celle de la production mondiale. En effet, il y a bien une baisse mondiale de la production de 1997 à 1999, ainsi qu'en 2001 et 2006 mais mis à part ces dates la production ne cesse d'augmenter. Cependant les baisses étant plus fortes que les hausses, la production de 2006 se situe entre celle de 1996 et de 1997 en nombre de pièces produites. On a donc une oscillation de la production de montres autour des valeurs de 1997.

La production française a donc diminué, ce qui s'explique par la stabilisation des ventes de montres en quantité en France conjuguée à la hausse de la consommation des montres importées. En effet, entre 1997 et 2008, les ventes ont oscillé entre 12,6 et 13,5 millions en volume, pour atteindre 12,935 millions en 2009 (source Ecosta).

Cependant, dans le même temps, les importations françaises sont passées de 607 000 euros de chiffre d'affaires en 1995 à 1 404 000 euros en 2008 (source Ecostat), ce qui laisse supposer une forte hausse des importations.

De plus, on constate que malgré la stabilisation des ventes de montres en volume, la consommation en valeur a, quant à elle, connu une hausse quasi continue depuis 1997 et atteint aujourd'hui 1,210 milliards d'euros.

Extraits

[...] Concernant la contrefaçon, il n'existe pas de données précises sur le chiffre d'affaires généré par la vente de produits contrefaits, mais il est estimé à plus de un milliard d'euros pour une production de 40 millions de pièces, contre 26 millions de produits originaux (source FHS) sachant que l'Asie représente à elle seule près de 80% de la production. Nous avons rassemblé ces données sur les chiffres d'affaires du marché de la montre sous la forme d'un graphique montrant leur évolution : CF. données en ANNEXE I. Les besoins des consommateurs Pour identifier les besoins des consommateurs, nous utilisons la pyramide de Maslow qui met en avant les différents degrés des besoins : en allant du besoin physiologique au besoin de s'accomplir. [...]

[...] ANNEXE : Evolution du CA des grands leaders du marché de la montre ANNEXE : sondage 1. Possédez-vous une montre ? 2. Si oui, la portez-vous quotidiennement ? 3. De quelle manière avez-vous eu votre montre ? - Offerte - Héritée - Achetée soit même - Autres 4. De quelles fonctionnalités disposent votre montre ? Chronomètre; Compte à rebours; Fuseaux horaires; Boussole; Altimètre; Baromètre; Thermomètre; Eclairage; Energie solaire; Cardiofréquencemètre; Profondimètre; Radiopilotée; Heure des marées; Binaire; Alarme; Boucle déployante; Aucune de ces fonctions 5. [...]

[...] Les bijouteries représentent 45% des ventes en volume sur l'ensemble du marché de la montre et surtout en valeur. En effet, c'est dans une bijouterie que l'on trouve le plus de montres haut de gamme ou de luxe. Dans les grandes surfaces : 20% des ventes en volume se font en grande surface et ne représentent que en valeur ; il s'agit donc généralement des montres bas de gamme Dans les boutiques spécialisées : leur chiffre d'affaires est exclusivement basé sur les montres, mais étant donné qu'il n'en existe que très peu, ces boutiques spécialisées ne représentent qu'une faible part du chiffre d'affaires du secteur La vente à distance : elle constitue 35% des ventes en volume, mais seulement 12% en valeur, puisque la vente à distance concerne notamment la vente des montres bas de gamme et milieu de gamme. [...]

[...] Les critères psychographiques Personnalité et style de vie : (matérialistes, décalés, collectionneurs, etc.) Mesurabilité : Critère relativement difficile à mesurer puisque la segmentation de la demande en fonction de ce critère ne peut être obtenue qu'à partir d'entretiens individuels. Pertinence : Critère pertinent car il conditionne en grande partie le choix de la montre. Accessibilité : Critère accessible là aussi par la presse et les chaînes de télévision thématiques. Faisabilité : Il est cependant assez difficile d'adapter l'offre des montres face à la diversité des personnalités et modes de vie. [...]

[...] Concernant ce problème qu'est la contrefaçon, Rolex est indéniablement l'une des marques les plus touchées, pour ne pas dire la marque la plus touchée. Ce marché parallèle a explosé depuis le début du XXIe siècle, particulièrement avec les sites de ventes en ligne qui proposent des copies de modèles existants à bien meilleur marché que les modèles authentiques. D'après plusieurs études, la contrefaçon asiatique est la plus importante. En effet, la Chine reste le principal producteur de copies, suivie par Taïwan et le Japon. [...]