Etude du champagne sur le marché américain

Thèmes abordés

étude de marché, champagne, amérique, etats-unis, médot, management, économie, importation, exportation

Résumé du document

L'offre de vins effervescents aux Etats-Unis est en évolution constante, avec une tendance ces dernières années, à une hausse des importations (de 7776 mille gallons à 8235 mille galons en 3 ans).
Ceci car l'offre est caractérisée par une part importante des étrangers sur ce secteur (environ 1/3).
L'offre étrangère se caractérise par le fait que seuls quelques pays sont exportateurs aux Etats-Unis : l'Italie, l'Espagne, et la France pour les principaux.

Extraits

[...] La clientèle visée Les causes de la faible implantation sur le marché américain peut s'expliquer par la clientèle visée puisqu'il s'agit essentiellement de restaurants, cafés, bars, hôtels. Or, il faudrait viser plus directement le consommateur final, afin de mieux répondre aux besoins du marché vus précédemment. Ainsi, nous avons bien vu quelles étaient les perspectives d'avenir de la société Médot au sein du marché américain au travers de l'étude du marché, ainsi que des forces et des faiblesses de l'entreprise. Il en ressort donc que le marché américain étant porteur, la société a tout à y gagner à condition de mieux s'implanter. [...]

[...] Il y a donc une augmentation en volume de la consommation. Mais on note également une augmentation en valeur sur les vins effervescents, en augmentation depuis 5 ans (de 1198 à 1287 millions de dollars). On peut donc dire que la consommation aux Etats-Unis est en augmentation, ce qui ouvre la voie pour de nouveaux entrants sur le marché. La répartition des consommateurs aux Etats-Unis On note que la classe d'âge consommant le plus de vin effervescent est la 35-44 ans, avec 27% de la consommation. [...]

[...] Relevez et présentez de manière structurée les caractéristiques de la consommation et de l'offre de champagne sur le marché américain. Les caractéristiques de l'offre de champagne sur le marché américain L'offre générale L'offre de vins effervescents aux Etats-Unis est en évolution constante, avec une tendance ces dernières années, à une hausse des importations (de 7776 mille gallons à 8235 mille galons en 3 ans). Ceci car l'offre est caractérisée par une part importante des étrangers sur ce secteur (environ 1/3). [...]

[...] On peut expliquer cela par le fait que le champagne est un produit haut de gamme qui nécessite un savoir-faire est une qualité reconnue. Il y donc une offre étrangère très ciblée puisqu'elle concerne un petit nombre d'importateurs, et nous allons maintenant voir quelle est la place des français parmi eux. L'offre française La France se démarque dans cette offre puisqu'elle possède 42% de parts de marché sur le secteur des vins effervescents aux Etats-Unis : ceci car la France est le pays le plus réputé dans la confection de champagne. [...]

[...] Il y a donc des produits de qualité, ce qui répond bien aux attentes du marché qui réclament un savoir-faire ainsi qu'une qualité certaine (appellation, etc ) . Les forces du secteur Il s'agit d'un secteur en expansion depuis environ 5 ans sur le sol américain, ce qui ouvre de bonnes perspectives d'avenir pour des importateur tels que la société Médot, II/ Les faiblesses Une faible implantation La société Médot exporte ses produits à hauteur de 85% de la production, ce qui représente une part énorme. [...]