RSE secteur publicité

Résumé du document

Les consignes :Secteur : publicitéRapport :Objectifs :Définir les bonnes pratiques (les mauvaise aussi) de la RSE dans le secteurDiscuter des voies d'amélioration avec des exemples Barème :Montrer les meilleures pratiques de RSE dans le secteur d'activité concerné.Montrer les pratiques de RSE les moins recommandables dans le secteur d'activité concerné.Indiquer comment appliquer les pratiques les plus recommandablesIndiquer comment éviter les pratiques les moins recommandables

Extraits

[...] De fait, une amélioration possible dans cette voie serait que les entreprises puissent renforcer leurs liens avec des associations de consommateurs par exemple. Ainsi, cela pourrait faire baisser la responsabilité que peuvent ressentir les entreprises lorsque on taxe ces dernières d'être en partie responsable de l'obésité des enfants par exemple. De plus, il serait judicieux que le monde de la publicité soit plus accaparé par des publicités dite « publique » c'est à dire financé par le ministère de l'environnement ou encore celui de la santé. Toujours dans l'optique d'éduquer et de mieux responsabilisé les individus. [...]

[...] En effet, sous le vernis du RSE, les conséquences sur les modes de consommations des populations peuvent être remises en question. En effet, il ne faut pas oublier que la publicité reste ce medium, ce moyen mis à disposition des entreprises afin de promouvoir des produits, donc à s'enrichir. De fait, l'hypocrisie de certaines entreprises peut exister lorsque certaines jouent la carte de la durabilité et de « la bonne santé » pour vendre plus de produits. Enfin, il faut apprécier la RSE comme une pratique encore balbutiante à l'intérieur de ce secteur tant il y a des résistances mêmes de la part des entreprises. [...]

[...] Une autre pratique positive des entreprises en lien avec le RSE est la tendance à informer de manière systématique l'origine de ses produits, que ce soit pour les commerces de bouche ou encore la confection. En effet, le « Made in France », ou « Origine France » par exemple ont été revendiqués à outrance autant par les publicitaires que par les pouvoirs politiques afin, d'une part, d'informer les consommateurs mais, d'autre part, pour inciter ces derniers à consommer davantage ces produits. Et c'est ici que la frontière entre bonne pratique et mauvaise pratique se cristallise. [...]

[...] Conclusion Ainsi, nous pouvons rappeler que la RSE est maintenant dans le monde de la publicité plus qu'une réalité. Elle accompagne dorénavant massivement ce secteur afin qu'on ne prenne plus la publicité comme étant responsables des maux de notre société. Cependant, même si l'hypocrisie perdure dans le fait que le but d'une entreprise est de vendre des produits avant tout, il est nécessaire que la publicité soit accompagnée par ce type de responsabilité afin qu'elle ne se traduise pas par les augmentations sans fins des taxes sur le soda ou les produits sucrées. [...]

[...] Mais que revêt plus exactement cette terminologie dans le secteur de la publicité ? Pour y répondre, nous proposons dans un premier moment de se focaliser à la fois sur les bonnes mais aussi sur les mauvaises pratiques de la RSE dans ce secteur. Puis dans une seconde et dernière partie, nous discuterons des voies possibles d'amélioration. I. Les pratiques de Responsabilité Sociale et Environnementale dans la publicité Avant de rentrer plus en profondeur dans notre sujet, il est nécessaire de revenir brièvement sur la notion même de RSE afin d'en donner une définition exacte. [...]