Mieux communiquer et maîtriser son marché grâce au développement durable

Résumé du document

Le développement durable est à terme inévitable, et présente, au-delà de certaines contraintes, des avantages incontournables. Mais, s'il est à court/moyen terme un aspect différenciant d'une entreprise à l'autre, qu'en sera-t-il lorsque toutes les entreprises en tiendront compte ? Sera-t-il encore possible d'utiliser le développement durable comme un atout concurrentiel ? Quelles entreprises récolteront alors les plus beaux fruits de cette démarche environnementale ?

Il faut désormais faire une distinction entre les entreprises que nous appellerons « proactives », qui ont anticipé les opportunités et les contraintes futures, tout en faisant preuve d'un engagement volontaire et autonome pour mener à bien des pratiques environnementales, et les entreprises dites « réactives », qui n'intègrent la démarche qu'une fois la contrainte extérieure prenant effet.

Or, pour être véritablement un puissant facteur de succès à long terme, nous sommes convaincus qu'une démarche environnementale ne peut être réussie que si elle repose sur une approche volontaire et responsable de l'entreprise, sans se contenter de répondre à un effet de mode ou à une nécessité pour maintenir son existence.

Démontrons donc à présent qu'une entreprise ayant intégré le développement durable de manière proactive bénéficiera également d'un avantage compétitif sur les entreprises l'ayant fait de manière réactive.

Extraits

[...] Energie & Développement durable, février-mars 2008, page 63. Sites internet : http://www.elysee.fr/elysee/francais/interventions/discours_et_de clarations/2002/septembre/discours_de_m_jacques_chirac_president _de_la_republique_devant_l_assemblee_pleniere_du_sommet_mondial_ du_developpement_durable.1217.html. Accès le 25 mars 2008. http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/images/scans/lexus_cha nger_la_planete.jpg. Accès le 29 avril 2008. http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/images/scans/leroy_mer lin_maison_econome.jpg. Accès le 28 avril 2008. http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/images/scans/leroy_mer lin_maison_propre.jpg. Accès le 28 avril 2008. [...]

[...] Contraintes aussi parce que cela plaît, cela fait bien aux yeux du public de donner une image d'entreprise responsable. Contraintes enfin parce que tout le monde s'y met et qu'il faut bien faire comme les autres, sous peine de perdre désormais sa compétitivité. Mais là encore il ne s'agit que d'une démarche pour faire valoir ses propres intérêts, son profit, et pas les enjeux environnementaux Or, dans de telles conditions, pour voir quelles sont les entreprises réellement responsables et désireuses de respecter l'environnement, il faut remonter au temps où il n'y avait rien à gagner à adopter une démarche développement durable au temps où il n'y avait rien à perdre non plus en ne le faisant pas. [...]

[...] oui au bio qui donne envie Les produits de cette marque sont ainsi devenus plus visibles en rayon et leur promesse plus lisible pour le commerce. Ce qui devrait permettre à Monoprix de garder une nette longueur d'avance sur ce marché en période de croissance. Ainsi, l'expérience acquise par Monoprix dans les produits durables lui permet d'établir enfin une véritable démarche gagnant-gagnant Mais ce qui est vrai pour les biens de consommation courante l'est également pour les biens fixes tels que les éoliennes et les panneaux solaires. [...]

[...] Lourde serait la responsabilité de ceux qui refuseraient de le combattre. Deuxième chantier : l'éradication de la pauvreté. A l'heure de la mondialisation, la persistance de la pauvreté de masse est un scandale et une aberration. Appliquons les décisions de Doha et de Monterrey. Augmentons l'aide au développement pour atteindre dans les dix ans au maximum les du PIB. Trouvons de nouvelles sources de financement. Par exemple par un nécessaire prélèvement de solidarité sur les richesses considérables engendrées par la mondialisation. [...]

[...] L'Amérique latine est à nouveau secouée par la crise financière et donc sociale. En Asie, la multiplication des pollutions, dont témoigne le nuage brun, s'étend et menace d'empoisonnement un continent tout entier. L'Afrique est accablée par les conflits, le SIDA, la désertification, la famine. Certains pays insulaires sont menacés de disparition par le réchauffement climatique. Nous ne pourrons pas dire que nous ne savions pas ! Prenons garde que le XXIe siècle ne devienne pas, pour les générations futures, celui d'un crime de l'humanité contre la vie. [...]