Qu'est-ce que le Greenwashing ?

Résumé du document

Les problèmes écologiques, les critiques exacerbées portant sur les produits de grandes consommations soumis à des obligations de rendements abusifs, l'émergence de nouvelles maladies (de nouveaux virus), les démagogies politico-médiatiques qui y sont liées... Tant de nouveaux constats qui favorisent une consommation plus responsable, plus propre, plus bio.

La couleur verte, au centre des débats, a engendré une prise de conscience commune sur l'importance de notre environnement. C'est ainsi, par la mutation des modes de vie, que les entreprises se sont dirigées vers des politiques marketing rendant le consommateur éco-responsable.

Pourquoi le secteur de la grande distribution attache-t-il une si grande importance au Marketing vert ?

Extraits

[...] Pourquoi le secteur de la grande distribution attache une si grande importance au Marketing vert ? Dans un premier point nous observerons que cette étiquette verte s'exerce au profit de l'image de l'entreprise, avant de remarquer qu'il s'agit d'un marché fortement lucratif Une image écologique - Capter de nouveaux clients par le biais d'une image écologique, attachés aux principes du développement durable. ( des ménages déclarent que, dans leur comportement quotidien, ils s'attachent à préserver les ressources de la planète) selon TNS Worldpanel. [...]

[...] On assiste alors à ce qu'on appelle du greenwashing, soit cette tendance abusive à employer le mot bio sur chaque produit ou encore s'appuyer sur un packaging fortement teinté de vert. En effet, nous pouvons observer du vert partout, certains médias iront jusqu'à qualifier le phénomène de raz de marée vert[2] Cependant, les marges abusives, et une qualité du produit laissant le consommateur encore septique pourraient engendrer un léger désenchantement, un essoufflement, comme toute mode Que j'entends par convergence du mode de consommation de manière sous- entendu. [...]

[...] Qu'est-ce que le Greenwashing ? Selon le site www.definitions-marketing.com, le greewashing est un anglicisme qui sert à désigner les pratiques consistant à utiliser abusivement un positionnement ou des pratiques écologiques à des fins marketing. Les problèmes écologiques, les critiques exacerbées portant sur les produits de grandes consommations soumis à des obligations de rendements abusifs, l'émergence de nouvelles maladies (de nouveaux virus), les démagogies politico-médiatiques qui y sont liés . Tant de nouveaux constats qui favorisent une consommation plus responsable, plus propre, plus bio. [...]