Définition du Greenwashing

Thèmes abordés

Définition, Greenwashing, entreprises, groupe, écologie, environnement

Résumé du document

Selon un rapport de l'Agence de communication anglaise Futerra, les secteurs les plus touchés sont ceux de l'eau et de l'énergie. Par exemple, lors du Forum économique de Davos de 2010, une cérémonie intitulée "Public Eye Awards" organisée par Greenpeace et une ONG suisse a eu lieu. GDF Suez qui est un grand groupe énergétique spécialisé dans le gaz, avec GDF, et l'eau, avec Suez, a été récompensé du deuxième prix Greenwashing en raison de sa participation à la construction d'un barrage sur la rivière Madeira en Amazonie.

Extraits

[...] Ce même rapport s'appuie lui même sur les rapports des autorités compétentes, c'est-à-dire, l'Organisme régulateur de la publicité en Grande-Bretagne(Advertising Standards Authority), la Commission fédérale du Commerce(Federal Trade Commission) aux Etats-Unis, l'autorité de régulation professionnelle de la publicité en France qui notent des évolutions depuis 2006. En effet, ces évolutions révèlent que les secteurs de l'automobile et du tourisme montent en puissance au niveau du Greenwashing. Par exemple, en 2009, l'Observatoire indépendant de la publicité a rendu public un rapport faisant un bilan des publicités Greenwashing. [...]

[...] Difficile donc dans un premier temps de parler de neutralité. Dans un deuxième temps, il y a le risque de parler de Greenwashing à chaque publicité, Ce qui peut donner lieu à des préjugés avant même d'avoir vu la publicité. Par exemple, les mêmes rapports montrent que 9 anglais sur 10 sont sceptiques devant la publicités des consommateurs veulent des preuves américains sur 10 pensent directement à la tactique marketing. Encore une fois, il est délicat de parler de neutralité. [...]

[...] La neutralité est liée à l'échelle nationale du GreenWashing. En effet, la définition de la neutralité n'est pas la même d'un pays à l'autre. Ainsi ce qui pourrait être assimilé à du GreenWashing dans un pays pourrait ne pas l'être dans un autre. Par exemple, d'après les rapports des autorités citées précédemment. Sur une enquête comparant le Greenwashing dans quatre pays, France, Angleterre, Etats-Unis et Australie, il y a pas unanimité concernant tous les aspects que devraient englober le Greenwashing. [...]