Véolia Environnement (2008)

Résumé du document

Ce document présente une analyse stratégique des différents métiers de Véolia Environnement, au travers de réponses à des questions récapitulatives.

Extrait : "Véolia Eau est le spécialiste de la gestion déléguée des services d'eau pour le compte de collectivités locales ou d'entreprises industrielles et tertiaires, Veolia Eau est aussi l'un des premiers concepteurs et fournisseurs mondiaux d'installations et d'équipements de traitement de l'eau.

L'accroissement démographique s'accompagne d'une augmentation de la consommation d'eau, d'une dégradation de sa qualité et de la nécessité de mettre en place des systèmes d'assainissement efficaces. L'eau va devenir dans les années futures une denrée rare non pas en quantité mais en qualité. Sa gestion va devenir un secteur stratégique et extrêmement rentable.

Pour mieux assurer la mission de service public de l'eau et rester au plus proche des clients, l'organisation de Veolia Eau est à la fois mondiale et décentralisée :
- la gestion municipale et industrielle est organisée par zone géographique
- les centres locaux, à taille humaine, sont dirigés par de véritables chefs d'entreprise
- les solutions technologiques et la construction des ouvrages sont assurées par deux filiales, Veolia Eau Solutions & Technologies et la Sade."

Extraits

[...] Veolia s'attaque à de nouveaux marchés c'est une stratégie de globalisation et si nécessaire, l'adapte localement. Ainsi, Veolia propose à ses nouveaux clients des services déjà existants et connus, pour attraper le marché ensuite, ils leur proposent d'autres services. Stratégie de diversification : Nouveaux produits sur des marchés vierges. Véolia doit son développement en grande partie grâce à ces conquêtes de nouveaux marchés et utilise son expérience comme gage de qualité. Comme mentionné auparavant, Veolia bénéficie d'une capacité d'adaptation et prend en compte les besoins de chaque client. La diversification y est donc présente. [...]

[...] Conclusion : Veolia conjugue aussi facilement les deux modes de croissance, c'est en particulier grâce à sa taille. Les grands groupes multinationaux ont des moyens financiers extrêmement importants et peuvent mobiliser des capitaux sur le fonds propre, nécessaires au financement de projet, de à la fois en interne et externe. Question 2 : A partir d'un diagnostic stratégique présentant les atouts de Veolia Environnement sur ses marchés, analysez la pertinence des stratégies de croissance mises en œuvre par le groupe Veolia Environnement. [...]

[...] En même temps que l'ensemble des branches du groupe Veolia Environnement, Connex, début 2006, a changé de nom et de signalétique et est devenu Veolia Transport. Elle les fait bénéficier de la visibilité d'un groupe leader mondial des services à l'environnement, référence auprès des collectivités locales et des industriels, et réputé pour sa capacité à concevoir et à mettre en œuvre des solutions adaptées aux besoins du service public. La nouvelle marque est également un signe fort vers l'ensemble de ses collaborateurs, intégrés aujourd'hui de façon renforcée au vaste ensemble de Veolia Environnement. [...]

[...] Cette stratégie apporte ainsi principalement de la notoriété et de la symbolique. C'est tout l'enjeu de l'éthique Véolia. Mais qu'est-ce que l'éthique : L'éthique, du grec "ethos", signifie "mœurs". Au sens large de sa définition, c'est la science de la morale qui définit l'art de diriger la conduite de l'Homme dans son univers. La terminologie de morale, elle, vient du latin "mores" qui se traduit aussi par "mœurs". La morale est "la science du bien et du mal" selon la définition donnée par Cuvillier dans son Dictionnaire de Philosophie. [...]

[...] a Question 3 : Présentez les avantages et inconvénients marketing de la stratégie de marque adoptée par le groupe VEOLIA Environnement Stratégie de Marque Aujourd'hui la marque est une notion que l'on ne cesse d'entendre ici et là, elle est plus que jamais centrale. Cependant, peu de gens pourraient définir réellement ce qu'est la marque. Spontanément, quand on pose la question qu'est-ce que une marque ? : on obtient des réponses assez vagues du style c'est une entreprise c'est un logo c'est quelque chose de connu Cette difficulté à définir un terme pourtant très commun, montre bien que la marque est une notion assez complexe renvoyant à des champs très variés tels que la psychologie, la sociologie, la finance, etc. [...]