SurfRider : une stratégie web dynamique

Thèmes abordés

Infrastructures, Surf Rider Fondation, journées de sensibilisation, préserver les milieux marins, « Gardiens de la Côte », stratégie de proximité

Résumé du document

Créée en 1990 à Biarritz par un groupe de surfeurs, Surf Rider Fondation a pour mission de défendre, sauvegarder, mettre en valeur et gérer durablement l'océan, le littoral, les vagues et la population qui en jouit. Réunissant aujourd'hui 1 500 bénévoles et plus de 10 000 adhérents, l'association mène des actions en faveur de l'environnement à travers une quarantaine d'antennes locales : opérations de nettoyage de plages, « Initiatives Océanes » avec par exemple la signature d'une pétition, actions de lobbying, programme d'actions concrètes « Gardiens de la Côte »… En matière d'éducation, Surf Rider Fondation organise des expositions pour les enfants et adolescents grâce à son dispositif « Surf Rider Campus » et met à disposition des outils pédagogiques. Des journées de sensibilisation entreprises sont également mises en place pour cibler les adultes. Enfin, l'association est présente sur de nombreux évènements qu'ils soient sportifs, culturels ou écologiques.

Extraits

[...] Un membre de l'association y est entièrement affecté, et fait chaque jour en sorte que le site soit : Ergonomique (choix des couleurs utilisées, agréable à visiter) Facile de navigation (menus et rubriques cohérents) Pertinent au niveau du contenu Mis à jour régulièrement (publications fréquentes) Interactif (accès à la newsletter, mais aussi aux contacts mails et téléphoniques des différents services) Très bien référencé (premier résultat lors de la requête de mots clés simples protéger la mer ; protection de la mer dans les moteurs de recherche). Agrémenté d'un blog (présenté comme une extension du site au moyen de lien hypertexte) Parallèlement à l'activité sur son site officiel, l'association accorde également une importance particulière à sa présence sur les réseaux sociaux. Sa notoriété et l'envergure internationale de son activité se note à travers une stratégie spécialement gérée par un community manager, à temps plein. [...]

[...] SurfRider : une stratégie web dynamique Créée en 1990 à Biarritz par un groupe de surfeurs, Surf Rider Fondation a pour mission de défendre, sauvegarder, mettre en valeur et gérer durablement l'océan, le littoral, les vagues et la population qui en jouit. Réunissant aujourd'hui bénévoles et plus de adhérents, l'association mène des actions en faveur de l'environnement à travers une quarantaine d'antennes locales : opérations de nettoyage de plages, Initiatives Océanes avec par exemple la signature d'une pétition, actions de lobbying, programme d'actions concrètes Gardiens de la Côte En matière d'éducation, Surf Rider Fondation organise des expositions pour les enfants et adolescents grâce à son dispositif Surf Rider Campus et met à disposition des outils pédagogiques. [...]

[...] En effet, plusieurs pages officielles de l'association existent en fonction de la localisation géographique des internautes (Surfrider Foundantion, Surfrider Foundation Europe, Surfrider France etc.) Si l'on se réfère aux chiffres de la page officielle, la présence de Surfrider peut se résumer ainsi : Facebook : suivie par plus de personnes Twitter : followers, plus de Tweets Youtube : 424 abonnés, plus de vues sur toutes les vidéos postées Le contenu publié via ces réseaux sociaux concerne l'organisation de jeux concours, la publication des actualités de l'association, du contenu informationnel, des photos et vidéos, le lancement et la promotion de nouveaux projets ou activités (campagne de communication), ou encore des communiqués de presse (annonces d'évènements). La finalité de cette activité dynamique consiste à promouvoir l'association et à accroître sa notoriété. Sa présence lui permet de faire découvrir ses activités, d'attirer de nouveaux adhérents et de disposer d'une stratégie de communication plus efficace et pertinente (jeune public). Surfrider Foundation utilise une stratégie de proximité avec les internautes et ses membres. Réactivité, interaction et communication leur permettent d'avoir une relation plus directe et plus intime avec les adhérents. [...]

[...] Une interactivité sans faille a créé une réelle communauté d'adhérents. L'association se doit donc de poursuivre cette stratégie porteuse afin d'assurer efficacement son développement. Une attention soutenue doit également être accordée à ses publications, tant sur le fond que sur la forme afin de gérer pertinemment sa réputation numérique. [...]