La stratégie de développement durable de Nespresso

Thèmes abordés

NESPRESSO, stratégie de développement durable, marketing, ecologie...

Résumé du document

La célèbre marque spécialiste du café, Nespresso renforce sa stratégie en matière de développement durable.
En effet, le spécialiste des capsules haut de gamme a communiqué sur la mise en place de son programme, qui vise à accroître l'engagement de l'entreprise en matière de développement durable.

Cette politique se compose de trois axes et s'étale jusqu'en 2013 : à savoir un renouvèlement et un renforcement de l'accord signé avec Rainforest Alliance, la mise en place d'un système qui devra permettre de tripler les capacités de recyclage de capsules usagées, et une diminution de 20% de l'empreinte carbone lors de la réalisation d'une tasse de café. Mais en quoi consiste véritablement ce programme et quels en sont les acteurs ?

Extraits

[...] Il s'agit notamment de développer et d'améliorer la production tout en préservant les ressources naturelles. plantation café.jpgplantation 2.jpgplantation café 3.jpg < number > B.PROGRAMME REAL FARMER INCOME Nespresso s'engage à offrir des prix majorés aux petits producteurs qui adhèrent aux principes de qualité et de développement durable des exploitations de café.(AAA) Cette garantie fait suite au concept de revenus réels Real Farmer Income™, qui aide les cultivateurs à obtenir des revenus plus importants. Le prix de vente est ainsi majoré, il y a une augmentation du rendement grâce à une réduction des coûts de production. [...]

[...] Le groupe conçoit et a mis en place le programme Nespresso AAA « Sustainable QualityTM Coffee ». eco 1.jpg < number > B.PROGRAMME RAINFOREST ALLIANCE -les droits syndicaux - le droit à un environnement de travail sûr et propre - le droit de percevoir au moins le salaire minimum national - le droit à un logement décent (avec eau potable) - l'accès aux soins médicaux pour les travailleurs et leur famille - le droit à la scolarisation gratuite des enfants Ce programme a pour vocation de préserver la biodiversité et d'assurer des moyens de subsistance durables en transformant les pratiques agricoles, les pratiques commerciales et le comportement des consommateurs. [...]

[...] Cette politique se compose de trois axes et s'étale jusqu'en2013 : à savoir un renouvèlement et un renforcement de l'accord signé avec Rainforest Alliance, la mise en place d'un système qui devra permettre de tripler les capacités de recyclage de capsules usagées, et une diminution de 20% de l'empreinte carbone lors de la réalisation d'une tasse de café. Mais en quoi consiste véritablement ce programme et quels en sont les acteurs ? INTRODUCTION : I. DES ENGAGEMENTS MAJEURS Tout d'abord des cafés Nespresso proviendront du programme AAA pour une Qualité durable et une collaboration accrue avec des fermes certifiées par Rainforest Alliance. [...]

[...] aaa.jpg < number > On constate donc que la marque est consciente de l'importance de ce sujet qui est le développement durable et des retombées positives en terme d'image que cette stratégie peut entrainer. Ce vaste programme de mesures écologiques est donc au cœur d'une stratégie marketing plus globale. Ces différentes mesures sont concrétisées notamment par le programme Ecolaboration et le recyclage des capsules en aluminium. Le groupe tente ainsi de dépasser la simple communication, en démontrant une réelle implication et une volonté de se positionner comme un acteur majeur du développement durable. [...]

[...] Lors de ce programme, les jeunes sont initiés à la culture du café haut de gamme et découvrent les pratiques de développement durable, notamment en matière d'agriculture, de tourisme et de consommation. campus.jpgsummer campus.jpg Il s'agit donc pour ces jeunes d'une occasion unique de découvrir le développement durable d'une façon ludique, dans le meilleur « laboratoire du monde », le Costa Rica. Ce programme permet donc à NESPRESSO, d'afficher sa politique et ses intentions en matière de développement durable < number > LE AAA en quelques chiffres 25000 cultivateurs dans 5 pays producteurs de café 50% du café est issu de ce programme Objectif 2013 : 80% du café produit dans le cadre du programme AAA et labellisé Rainforest Alliance fermiers environ répartis dans neuf pays. [...]